【摘 要】
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由于利用传统推广平台的成本费用不断上升、营销推广可控性差、数据收集成本高等特点，而作为社会化媒体的工具微博，在推广方面有着精准锁定目标客户、成本低、良好的品牌互
【机 构】
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上海体育学院经济管理学院,上海,200438
【出 处】
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2014年全国体育计算机应用学术会议
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由于利用传统推广平台的成本费用不断上升、营销推广可控性差、数据收集成本高等特点，而作为社会化媒体的工具微博，在推广方面有着精准锁定目标客户、成本低、良好的品牌互动等特点而越来越受到企业的欢迎。为了能将降低企业赛事推广成本，更好的服务与赛事组织，针对热门的新浪微博进行赛事推广研究就显得很有必要。本文综合运用了文献资料法，访谈法、对比分析法等方法。通过对粉丝通平台的观察研究，总结出了若干条适合在此平台进行赛事推广的策略。大致包括每日推广定量评估、赛事文案人群定向推广、投放计划安排、数据分析、创意策划等。通过研究发现，微博对于赛事推广有着巨大的作用。相关企业和组织应当重视微博在赛事推广中的作用、制定详细的微博推广计划。
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