【摘 要】
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中国在近些年显示出通过新媒体来创造国际形象的热忱.国际互联网络,以其高传导速度、免费连接、多样选择及吸引越来越多年轻人的优势,成为公众互动的平台.国家品牌和形象建设
【出 处】
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2009年软实力与政府传播国际研讨会
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中国在近些年显示出通过新媒体来创造国际形象的热忱.国际互联网络,以其高传导速度、免费连接、多样选择及吸引越来越多年轻人的优势,成为公众互动的平台.国家品牌和形象建设是一项与摩尔个性化紧密相联的活动,这点必须从本国公民以及国外相关组织个人的角度认知.《中国日报》是一份准官方报纸,其网站结合信息与娱乐,传递了中国认可的国家品牌形象,同时它也是中国与西方公众对话的重要工具之一.随着西方媒体对于环境问题的批评和报道日益增多,《中国日报》中关于中国及其他国家环境问题的报道,则能较好地揭示中国对其环境保护形象的敏感度.本文将对2008年的《中国日报》进行内容分析,旨在判断奥运年中,中国在此报中是就环境问题,包括摩尔和分子个性化及参与,《中国日报》战略性地组织对中国环境形象的表达，而没有成为政府品牌计划的喉舌。它通过三个主要的品牌架构，宣传中国的环境事务，建立中国的环境形象.《中国日报》并没有封锁不利消息，相反，它承认问题的存在.《中国日报》主要强调政府的工作和在改善环境中取得的成绩,显示了中国所作的努力，以及解决污染问题的信心和能力。
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