【摘 要】
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目前我国正处在第二次消费升级向第三次消费升级的过渡时期.如何刺激独生代消费群体的需求,实现他们的消费升级,已经成为拉动中国经济发展的重要方面.文章从消费者个体角度出
【机 构】
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贵州财经大学工商管理学院,贵阳550004
【出 处】
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全国高校商务管理研究会第27次年会
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目前我国正处在第二次消费升级向第三次消费升级的过渡时期.如何刺激独生代消费群体的需求,实现他们的消费升级,已经成为拉动中国经济发展的重要方面.文章从消费者个体角度出发,通过对独生代群体iphone4手机消费的实证分析,发现收入、年龄以及对享乐品的购买意愿对需求影响较大,企业营销必须重视创造潜在需求、价格手段和新营销媒体的运用,才能顺利实现该群体的消费升级,提高企业营销效果.
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