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2014年全国烟草工作会议上，国家局局长凌成兴深入阐述全面提升行业"五个形象"，即提升行业深化改革的形象、提升行业科学发展的形象、提升行业控烟履约的形象、提升行业规范管理的形象，提升行业干部队伍的形象，提升"五个形象"成为行业今后一个时期发展的总体目标和基本任务，提升行业形象有了清晰的奋斗路径。