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近年来我国机电产品的出口取得了快速发展，已经连续多年居出口种类的第一名。机电产品国际竞争力不断增强，出口区域不断扩展。与此同时，我国机电产品的出口增长方式仍然是粗放型的，“加工贸易+外商投资”的出口模式导致效益低，而且由于缺乏自主的知识产权和品牌，机电产品出口增量不增收，出口面临结构不合理与低质、低价和削价竞销的问题。国际市场营销策略对于提升我国机电产品的品牌营销力，转变出口增长方式具有重要的指导意义。