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本文以中国气象局公共气象服务中心科普与服务评价室的电子杂志《天气Discovery》为案例，剖析电子杂志的内容与栏目设置。为电子杂志这种新媒体在科普方面的运用提供一些实践探索。当今，网络用户迅速增加，互联网随身化、便携化趋势日益明显，这种潜在的巨大消费力，成为期刊向电子网络化方向发展的动力。电子杂志符合新媒体环境下受众的阅读习惯，利于进行读者信息反馈和市场调查，能够提高广告投放的到达率和价值，同传统的纸质杂志相比，它是有声画并茂，大空间展示和大体积文件，低廉的成本，更快的发行速度以及更强的互动性，它的实现和发展已经成为信息时代的必然趋势。在这种大背景下，《天气Discovery》作为气象科普服务的一个新产品应运而生。它利用时尚的传播介质开拓全新的气象科普传播渠道，目前以年轻化、知识化群体为主要受众定位，主要致力于气象科普知识传播，气象热点新闻解读，气象争议话题舆论引导，力求图文并茂，以提高传播效果。《天气Discovery》不是仅仅简单地将纸质《气象知识》内容搬上网络，而是利用其新媒体特点，在《气象知识》基础上，重新组织栏目和内容，并力求达到气象科普资源共享，实现两种杂志双赢。《天气Discovery》2010 年8 月创刊，半年来，基本实现了短平快特点，紧跟形势，实现了新闻及时性和人文关怀，迈出了可喜的一步，受到了广大读者的青睐和好评。