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近年来，"大数据"作为信息爆炸时代产生的海量数据引起了产业界、科技界乃至政府部门的高度关注。文章通过对新浪公司、搜狗公司的调研案例分析，证明了利用网络大数据方式挖掘民意舆情，既是对社会统计研究内容的补充，又是扩充社会统计数据收集方法的有益尝试。分析研究表明，网络大数据比传统社会统计数据更客观、真实、精准；更具个性化和微观立场；更具时效性和动态化；更容易在"去经验"的过程中找到真正的社会影响因素。