【摘 要】
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锚定效应是普遍存在的一种现象，它指的是在不确定状态判断过程中，人们会以最初的信息作为参照点来调整对事件的估计从而做出判断，这往往会导致判断者得出错误的判断。本文首
【机 构】
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华中师范大学心理学院暨湖北省人的发展与心理健康重点实验室, 武汉 430079
【出 处】
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武汉市第五届科学年会心理学分会场:中国心理学会普通心理与实验心理分会代表大会暨2012年学术年会
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锚定效应是普遍存在的一种现象，它指的是在不确定状态判断过程中，人们会以最初的信息作为参照点来调整对事件的估计从而做出判断，这往往会导致判断者得出错误的判断。本文首先介绍了锚定效应的相关理论，包括锚定效应的定义、分类、研究范式及理论解释。其后重点阐述了锚定效应在社会情境和消费领域中的应用研究，前者包括观点采择的自我中心偏差、信息共享的两难决策、对不自信行为的解释、对未来任务持续时间的错误判断的解释及面试中的锚定效应；后者包括对消费者购买意愿的影响、对消费者消费目标的影响、对消费选择偏爱的影响、对消费者价格感知的影响及消费决策中的锚定逆效应。最后，对锚定效应研究进行了小结与展望。
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