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这是一个大众传播高度发达、无处不在的时代。报刊、广播、电视、互联网、手机等大众传媒的信息传播活动不仅触及社会的每一个角落，而且渗透到社会生活的各个方面。体育自然也成为大众传媒在信息传播中的重要方面。但是，由于价值取向的差别和传播内容属性的不同，大众传媒在对体育运动进行传播时仍存在着不对等情况，这在一定程度上影响了体育的协调发展。因此，本文最后提出，从媒介自身长远可持续发展上看，大众传媒在追求经济效益的同时，也需要兼顾社会效益，更需要加大对“冷门”、“弱势”、传统体育项目的宣传推广，推动各个体育运动项目的健康、全面、可持续发展。