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如何抵抗来自搜索引擎等商业性信息提供商的竞争，在图书馆自身预算减少、用户需求增长、信息需求多样化等因素的影响下求生存求发展是图书馆员们需要思考与解决的问题。其中的关键在于图书馆要对自身的信息资源进行有效的宣传推介，即所谓的“营销”。文章论述了图书馆营销的产生必要性及营销的形式，探讨了促进高校图书馆营销工作的五个策略。