论文部分内容阅读
消费主义其中一环就是为消费品建立符号意义，这个过程很多时候由大众传媒来完成。因为传媒的节目及广告内容，提供了大量有关消费的信息，包括消费者的形象以及消费带来的好处等。例如，Jiang分析儿童食品消费的趋势，透过分析娃哈哈、麦当劳、肯德基家乡鸡的市场营销活动，得出的结论是：中国国内的本地市场经济，结合世界名牌在中国以儿童为对象的营销活动，迅速将中国的儿童、幼儿及家庭生活推向享乐型的消费文化。电视节目及电视广告更是推动儿童消费强而有力的媒介。