考虑消费者口碑的产品定价问题研究

• 作 者: 黄河 皮俊锋 徐鸿雁
• 机 构: 重庆大学经济与工商管理学院,重庆 400030
• 出 处: 第六届中国软科学学术年会
• 发表日期: 2007年期
• 关键词: 消费者 口碑传播 产品 最优定价 证明 行为特征 统一价格 静态分析 购买决策 定价模型 新上市 多周期

依靠口碑传播确定购买决策是消费者的一个重要行为特征。本文在考虑消费者口碑对需求存在影响的情况下,建立了新上市产品的定价模型,找到了多周期内产品的最优统一价格;证明了考虑消费者口碑的最优定价比未考虑口碑的最优定价要低;通过比较静态分析,证明了产品的口碑越好最优定价应该越低。