【摘 要】
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中国社会上对于公关宣传和广告宣传一直存在模糊的认识,特别是对公关新闻稿和隐性广告的界定和区别问题。本文主要通过文献综述的研究方法,一方面理清公关宣传、广告宣传中几
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中国社会上对于公关宣传和广告宣传一直存在模糊的认识,特别是对公关新闻稿和隐性广告的界定和区别问题。本文主要通过文献综述的研究方法,一方面理清公关宣传、广告宣传中几个相似概念的区别:包括广告宣传中的社论式广告(Advertorial)、潜意识广告(Subliminaladvertising)以及公关宣传中的宣传(Publicity)、新闻炒作(pressagentry)、新闻稿(newsrelease)等;一方面通过对比国外对公关宣传和广告宣传的效果研究成果,思考国内的情况。目前国内在公关宣传和广告宣传上存在着很多不规范的问题,例如“软文”这种中国特有产物,并不是真正意义上的公关新闻稿。如何使媒体、公关和广告三者关系正规化,这些都是本文提出探讨的地方。
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