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摘要：不同媒介形式对猫形象的呈现传递了丰富的象征含義。当今以视听媒介为载体的猫符号传播呈现出区别于依赖传统媒介形式传播的文化意义。VR技术的发展有望加速全感官媒介时代的到来，带来更好感知体验的同时也重塑猫与人的互动关系。
关键词：猫;象征意义;媒介
猫这个物种究其起源应在农业社会时期，因此猫的形象贯穿于整个人类媒介发展的过程中，但在不同性质的媒介中的象征意义却有所区别。在口语传播时期，猫既象征着猫神救世主，又象征着猫妖摧毁者;在文字和图片传播时期，猫又增加了捕鼠能手、人类宠物等象征形象，进而实现了象征意义的赋值;广播电视传播普及后，猫的形象逐渐稳定在家庭宠物与人类好朋友间;互联网时代正式开启了“猫+”模式，多元场景又赋予猫更多的符号意义。
一、传统视听媒介中猫的形象传播
最早将猫的形象搬上荧幕的是广告业。当时为了勾勒出其乐融融的画面，电视广告再现人与宠物相处的场景。因为猫给人的感觉是慵懒温暖的。也因此触动了现代人的“宠物情结”。比如在阿根廷的Arlistan咖啡电视广告中，巨大的猫咪几乎填满了房间，女主人冲了杯咖啡，靠在巨大的猫咪身上，营造出喝咖啡给人带来温暖、放松、舒适的气氛。
随后猫的卡通形象也经常出现在动画片中。最早出现猫形象的动画片是米高梅电影公司于1939年制作的《猫和老鼠》，1984年在中国播出的《黑猫警长》则是中国第一部以猫为主角的动画片，动画片中的猫基本上以机智、勇敢、帅气的角色形象出现。
猫题材电视作品逐渐让猫的形象进一步走进观众视野。2006年日本富士电视台以猫为题材的纪录片《猫咪物语》讲述了日本各地猫咪的故事，播出后广受好评。2013年在BBC出品纪录片《猫的秘密生活》，以猫的视角记录世界。与单独依赖视觉或听觉的漫画、广播相比，电视更为直观和震撼。刻画了前所未有的鲜活形象。
二、互联网视听媒介中猫的形象传播
自媒体平台的增多积累了大量自媒体用户，依托UGC模式，网络视频的场景更加垂直细分，视频制作者巧妙运用蒙太奇手法让镜头前的猫产生更多符号意义，“猫”+模式逐渐成为新趋势。
比如美食栏目微视频《颖涵的快厨房》《日食记》均以小猫为节目线索，作为必不可少的叙事元素贯穿始终，也为其带来良好的收视效果。网络自制脱口秀节目《观复嘟嘟》中，几只观复猫可以在节目录制现场自由走动，而且每期节目都会多次给小猫特写镜头。搞笑栏目微视频papi酱早期节目中经常出现她的家猫，每次出现都深受观众喜爱;微博人气博主“回忆专用小马甲”定期推送家猫端午相关视频，吸引粉丝已达2917万。
相比单独诉诸听觉或者视觉的媒介，互联网视听媒介中猫的象征意义更为丰富多元，视频制作手法也更为成熟多样，真正开启了“猫+”象征意义的时代，总体可以归纳为“猫+视觉+听觉+场景+情节+人=效果”的模式。
在互联网自制美食视频中，猫具有“干净美味”的象征意义，这类节目多采用的模式为：猫+白色+舔手+美食+音乐/配音+厨房+主人=食物很好吃且卫生。以此增加受众的认同感，《颖涵的快厨房》和《日食记》是两个具有代表性的案例。
在用户自制短视频中，猫有时具有“娱乐消遣”的象征意义，这种视频的模式为：猫+逗猫工具+动作+猫叫声+人笑声+生活场景=消遣娱乐。有时猫具有“自由从容的生活方式”的象征意义，这类视频模式为：猫邯日光+轻音乐+午睡/玩耍+食物+人=慢生活理念。有时猫具有“舒缓压力、消除紧张”的象征意义，这类视频的模式为：猫+撒娇玩耍+欢快的音乐+主人+场景=可爱的化身，起到放松身心的效果。
在商业广告宣传中，猫时常配合产品共同产生象征意义，这里的模式为：猫+品牌+动作+配音+场景+人=增强购买意愿/塑造品牌形象。比如2017年天猫双十一全球购网络视频广告：一个男人在疯狂地打游戏，不时发出“哇哇哇”的大喊声音，卡通形象天猫说：“快点来个女主人收拾他吧！”短短几秒的广告却令人印象深刻，突破明星代言的传统套路，取得很好的传播效果和反响。
对线上视听媒介的使用会影响人们在线下日常生活中的行为选择。随着媒介对猫的呈现增多，人类对猫的情感逐渐超越人与动物的范畴，猫逐渐拥有“代替现实中缺失角色”的象征意义。这里的模式为：猫+称谓（儿子/女儿）+美容+同床睡觉+人=角色代替。现代人的心理亚健康状况或者家庭结构的不平衡导致缺乏安全感，留守老人、失独家庭也为这种角色替代提供需求源头，他们依靠宠物陪伴获得心理安慰，也有不少的心理治疗是通过宠物实现的，这里宠物的象征意义就更为广泛了。
三、VR全感官媒介或丰富人猫互动关系
劳拉·马科斯在《录像触觉和情色的》一文中沿用了“触觉的”这个词在词源学上的追溯，他强调触觉和视觉并不是对立的并坚持两者是相互渗透的。
媒介的演变过程，也是人类感知世界能力的增强过程，同时也带来赋予事物象征意义的变化。可以大胆设想未来最好的媒介应该是集视觉、听觉、触觉、味觉、肤觉为一体的全感官媒介。随着VR技术的发展，Teslasuit套装、VR手套的普及，未来在全感官媒介时代，猫的象征意义、人与猫的互动关系可能还会有新的变化。
关键词：猫;象征意义;媒介
猫这个物种究其起源应在农业社会时期，因此猫的形象贯穿于整个人类媒介发展的过程中，但在不同性质的媒介中的象征意义却有所区别。在口语传播时期，猫既象征着猫神救世主，又象征着猫妖摧毁者;在文字和图片传播时期，猫又增加了捕鼠能手、人类宠物等象征形象，进而实现了象征意义的赋值;广播电视传播普及后，猫的形象逐渐稳定在家庭宠物与人类好朋友间;互联网时代正式开启了“猫+”模式，多元场景又赋予猫更多的符号意义。
一、传统视听媒介中猫的形象传播
最早将猫的形象搬上荧幕的是广告业。当时为了勾勒出其乐融融的画面，电视广告再现人与宠物相处的场景。因为猫给人的感觉是慵懒温暖的。也因此触动了现代人的“宠物情结”。比如在阿根廷的Arlistan咖啡电视广告中，巨大的猫咪几乎填满了房间，女主人冲了杯咖啡，靠在巨大的猫咪身上，营造出喝咖啡给人带来温暖、放松、舒适的气氛。
随后猫的卡通形象也经常出现在动画片中。最早出现猫形象的动画片是米高梅电影公司于1939年制作的《猫和老鼠》，1984年在中国播出的《黑猫警长》则是中国第一部以猫为主角的动画片，动画片中的猫基本上以机智、勇敢、帅气的角色形象出现。
猫题材电视作品逐渐让猫的形象进一步走进观众视野。2006年日本富士电视台以猫为题材的纪录片《猫咪物语》讲述了日本各地猫咪的故事，播出后广受好评。2013年在BBC出品纪录片《猫的秘密生活》，以猫的视角记录世界。与单独依赖视觉或听觉的漫画、广播相比，电视更为直观和震撼。刻画了前所未有的鲜活形象。
二、互联网视听媒介中猫的形象传播
自媒体平台的增多积累了大量自媒体用户，依托UGC模式，网络视频的场景更加垂直细分，视频制作者巧妙运用蒙太奇手法让镜头前的猫产生更多符号意义，“猫”+模式逐渐成为新趋势。
比如美食栏目微视频《颖涵的快厨房》《日食记》均以小猫为节目线索，作为必不可少的叙事元素贯穿始终，也为其带来良好的收视效果。网络自制脱口秀节目《观复嘟嘟》中，几只观复猫可以在节目录制现场自由走动，而且每期节目都会多次给小猫特写镜头。搞笑栏目微视频papi酱早期节目中经常出现她的家猫，每次出现都深受观众喜爱;微博人气博主“回忆专用小马甲”定期推送家猫端午相关视频，吸引粉丝已达2917万。
相比单独诉诸听觉或者视觉的媒介，互联网视听媒介中猫的象征意义更为丰富多元，视频制作手法也更为成熟多样，真正开启了“猫+”象征意义的时代，总体可以归纳为“猫+视觉+听觉+场景+情节+人=效果”的模式。
在互联网自制美食视频中，猫具有“干净美味”的象征意义，这类节目多采用的模式为：猫+白色+舔手+美食+音乐/配音+厨房+主人=食物很好吃且卫生。以此增加受众的认同感，《颖涵的快厨房》和《日食记》是两个具有代表性的案例。
在用户自制短视频中，猫有时具有“娱乐消遣”的象征意义，这种视频的模式为：猫+逗猫工具+动作+猫叫声+人笑声+生活场景=消遣娱乐。有时猫具有“自由从容的生活方式”的象征意义，这类视频模式为：猫邯日光+轻音乐+午睡/玩耍+食物+人=慢生活理念。有时猫具有“舒缓压力、消除紧张”的象征意义，这类视频的模式为：猫+撒娇玩耍+欢快的音乐+主人+场景=可爱的化身，起到放松身心的效果。
在商业广告宣传中，猫时常配合产品共同产生象征意义，这里的模式为：猫+品牌+动作+配音+场景+人=增强购买意愿/塑造品牌形象。比如2017年天猫双十一全球购网络视频广告：一个男人在疯狂地打游戏，不时发出“哇哇哇”的大喊声音，卡通形象天猫说：“快点来个女主人收拾他吧！”短短几秒的广告却令人印象深刻，突破明星代言的传统套路，取得很好的传播效果和反响。
对线上视听媒介的使用会影响人们在线下日常生活中的行为选择。随着媒介对猫的呈现增多，人类对猫的情感逐渐超越人与动物的范畴，猫逐渐拥有“代替现实中缺失角色”的象征意义。这里的模式为：猫+称谓（儿子/女儿）+美容+同床睡觉+人=角色代替。现代人的心理亚健康状况或者家庭结构的不平衡导致缺乏安全感，留守老人、失独家庭也为这种角色替代提供需求源头，他们依靠宠物陪伴获得心理安慰，也有不少的心理治疗是通过宠物实现的，这里宠物的象征意义就更为广泛了。
三、VR全感官媒介或丰富人猫互动关系
劳拉·马科斯在《录像触觉和情色的》一文中沿用了“触觉的”这个词在词源学上的追溯，他强调触觉和视觉并不是对立的并坚持两者是相互渗透的。
媒介的演变过程，也是人类感知世界能力的增强过程，同时也带来赋予事物象征意义的变化。可以大胆设想未来最好的媒介应该是集视觉、听觉、触觉、味觉、肤觉为一体的全感官媒介。随着VR技术的发展，Teslasuit套装、VR手套的普及，未来在全感官媒介时代，猫的象征意义、人与猫的互动关系可能还会有新的变化。