论文部分内容阅读
玩不转的短视频
《美拍》、《微视》和《秒拍》等短视频产品自2013年集中爆发以来，市场效果并不如意。要搞清楚这个问题，不妨从产品定位上下手。此前，关于短视频产品定位的讨论已经很多，工具？媒体？还是社交？评论者各持观点，莫衷一是。
而挡在定位之前的，就是用户对短视频这种全新的产品处于认知接受期，使用习惯还没有完全养成，不管产品方做出何种定位，结果多半也会出现偏差。所以笔者认为短视频产品在作出定位之前，应该先将精力放在培养用户使用习惯上，而不是一上来就告诉用户这个产品应该怎么玩，应该朝着什么方向玩。
双管齐下，剑指视频市场
正如我们看到的那样，在国内短视频并不景气的今天，小视频作为一项小功能出现在《微信》中。其最显著的特点有两点，其一朋友圈里小视频不能转发与保存，其二小视频目前只有拍摄功能，没有美化等功能。使用也十分简单明了，只需要手指按住就可以拍摄。小视频的姿态放得很高，使用门槛却放得很低，与其他短视频应用都不同。意图已经显而易见，即先让用户玩起来，其他的，不急。
在未来，文字、图片和视频将是最主要的信息表现形式，所以腾讯不会放弃短视频市场。对于《微信》而言，小视频承担着开启“视频时代”的使命，当然，目前除了《微信》也没有第二个产品能够担负起这样的重任。使命很重，但体验一定要轻，这也是小视频推出之后受到用户欢迎的原因。倘若学其他产品加上特效滤镜等功能，就又回到了上文中提到的终极问题，你的目的是让用户使用，还是教用户怎么使用？
如果小视频能将功能价值停留在最基本的传递信息上，受到用户持续欢迎是肯定的。等到用户使用习惯培养起来后，再进行功能拓展，也为时不晚。
说到这里，或许有人认为小视频的出现，会与腾讯自家产品《微视》出现左右互搏的内斗，并且还会把《微视》取而代之。其实不然，换个角度看，当小视频 《微视》联合起来，作为许腾讯布局的下一代社交产品，会发生什么？
笔者认为，短时期内，小视频不会对短视频行业造成多大冲击。小视频和《微视》，一个是占据移动端最庞大用户群体《微信》下的短视频功能，一个是拥有腾讯社交基因的短视频应用，它们分工明确，并无太多干扰。甚至可以说随着小视频的发展，用户使用习惯养成之后，功能更加丰富、娱乐性更强的《微视》或将受到更多用户的关注和使用。
一个短视频功能加一个短视频应用双管齐下，腾讯此举将对其他视频类产品造成巨大影响。
“小视频”拉开序幕
从小视频发布至今的一个月左右的时间里，小视频赢得了不少用户的认可，笔者的朋友圈被小视频刷了屏，视频时长虽然很短，但却带有明显的信息属性，并且十分真实。如果说一款产品开启了一个时代，那么这款产品一定是改变人们交流方式的具有突破性意义的产品。《微信》小视频正朝着这个方向发展。
但如果就此断定小视频成功了，或许有些草率。小视频取缔了《微信》之前可发长视频的功能，让不少用户不习惯，由此可见小视频并非完美，路还有很长，这才拉开序幕，“戏”怎么演，还得走着瞧。
《美拍》、《微视》和《秒拍》等短视频产品自2013年集中爆发以来，市场效果并不如意。要搞清楚这个问题，不妨从产品定位上下手。此前，关于短视频产品定位的讨论已经很多，工具？媒体？还是社交？评论者各持观点，莫衷一是。
而挡在定位之前的，就是用户对短视频这种全新的产品处于认知接受期，使用习惯还没有完全养成，不管产品方做出何种定位，结果多半也会出现偏差。所以笔者认为短视频产品在作出定位之前，应该先将精力放在培养用户使用习惯上，而不是一上来就告诉用户这个产品应该怎么玩，应该朝着什么方向玩。
双管齐下，剑指视频市场
正如我们看到的那样，在国内短视频并不景气的今天，小视频作为一项小功能出现在《微信》中。其最显著的特点有两点，其一朋友圈里小视频不能转发与保存，其二小视频目前只有拍摄功能，没有美化等功能。使用也十分简单明了，只需要手指按住就可以拍摄。小视频的姿态放得很高，使用门槛却放得很低，与其他短视频应用都不同。意图已经显而易见，即先让用户玩起来，其他的，不急。
在未来，文字、图片和视频将是最主要的信息表现形式，所以腾讯不会放弃短视频市场。对于《微信》而言，小视频承担着开启“视频时代”的使命，当然，目前除了《微信》也没有第二个产品能够担负起这样的重任。使命很重，但体验一定要轻，这也是小视频推出之后受到用户欢迎的原因。倘若学其他产品加上特效滤镜等功能，就又回到了上文中提到的终极问题，你的目的是让用户使用，还是教用户怎么使用？
如果小视频能将功能价值停留在最基本的传递信息上，受到用户持续欢迎是肯定的。等到用户使用习惯培养起来后，再进行功能拓展，也为时不晚。
说到这里，或许有人认为小视频的出现，会与腾讯自家产品《微视》出现左右互搏的内斗，并且还会把《微视》取而代之。其实不然，换个角度看，当小视频 《微视》联合起来，作为许腾讯布局的下一代社交产品，会发生什么？
笔者认为，短时期内，小视频不会对短视频行业造成多大冲击。小视频和《微视》，一个是占据移动端最庞大用户群体《微信》下的短视频功能，一个是拥有腾讯社交基因的短视频应用，它们分工明确，并无太多干扰。甚至可以说随着小视频的发展，用户使用习惯养成之后，功能更加丰富、娱乐性更强的《微视》或将受到更多用户的关注和使用。
一个短视频功能加一个短视频应用双管齐下，腾讯此举将对其他视频类产品造成巨大影响。
“小视频”拉开序幕
从小视频发布至今的一个月左右的时间里，小视频赢得了不少用户的认可，笔者的朋友圈被小视频刷了屏，视频时长虽然很短，但却带有明显的信息属性，并且十分真实。如果说一款产品开启了一个时代，那么这款产品一定是改变人们交流方式的具有突破性意义的产品。《微信》小视频正朝着这个方向发展。
但如果就此断定小视频成功了，或许有些草率。小视频取缔了《微信》之前可发长视频的功能，让不少用户不习惯，由此可见小视频并非完美，路还有很长，这才拉开序幕，“戏”怎么演，还得走着瞧。