【摘 要】
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集群品牌化的前提是集群品牌有正面效应。集群品牌术语诞生近二十年,学术界对集群品牌效应的认知经历了充分肯定、怀疑甚至否定、再肯定的演变,但鲜有研究对此进行整合解释,
【基金项目】
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浙江省社科规划项目(16NDJC228YB)
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集群品牌化的前提是集群品牌有正面效应。集群品牌术语诞生近二十年,学术界对集群品牌效应的认知经历了充分肯定、怀疑甚至否定、再肯定的演变,但鲜有研究对此进行整合解释,集群品牌的有效性仍然扑朔迷离。此文在梳理相关研究基础上,提炼出集群品牌形象四象限模型,分析每个象限的集群品牌形象涵义,厘清集群品牌效应和集群品牌形象效应关系,进而对消费者视角的集群品牌效应研究进行重新解读,看似对立的研究结论得以合理解释。文章认为,集群品牌有普遍积极正向的效应,基于外地消费者的自然形象测度的集群品牌无正向效应的正确解读是集群品牌还不够强势。
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