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商标之所以受法律保护，不是因为商标标记本身具有创造性，也不是因为商品与商标标记的结合具有创造性，更不是因为使用该商标的商品具有创造性，而是因为商标具有显著性和识别性。商标的显著性和识别性能够帮助消费者通过最简化的符号识别商品的来源和质量，从而减少“搜寻成长”，商标所表彰的商誉是一种抽象的财产，它能够为经营考带来稳定的预期利益，从而激励经营者一如既往地提供高质量的产品：商标是一种简化的信息符号，保护商标不是为了克服信息不足，而是为了克服信息错误。