论文部分内容阅读
营销是门艺术，它与文化息息相关。文化，作为人类在生活实践中建立起来的价值观念、道德理想和其他有意义的象征综合体，其影响日趋重要。文化的差异往往形成国际贸易中无形的壁垒。针对越来越多的营销活动因忽视文化环境导致经营失败的态势，国际厂商在营销中采用种种文化策略，力求适应目标市场对产品的文化要求。于是，文化营销应运而生。消费风俗、道德规范、语言文字和审美标准等都是深受消费者文化底色的影响，每一位消费者都是在一定的文化氛围中生活，感染着不同的种族文化及区域文化。文化不同，人们的审美观以及生活方式都有很大差别，从而