论文部分内容阅读
让全世界的人都认识巴西一定是因为足球，巴西被称为“足球国家”，它的魅力源于世界杯，而又不止步于世界杯。世人提到巴西，便会想起足球；提到巴西足球，又必定要前缀上“五星”的称誉——不错的，从1958年瑞典世界杯算起，不到一个甲子的轮回，巴西男子足球队已然五次斩获象征世界足坛最高荣耀的大力神杯。今次坐镇本国主场，他们无疑是2014世界杯冠军的最有力争夺者。全世界都在见证着2014的荣耀和辉煌将花落谁家，而作为世界杯球队队服和战靴的赞助品牌来说，他们也都不枉此行。而老牌世界杯挚友阿迪达斯更是相当有发言权。
1954年7月4日，瑞士伯尔尼万克多夫体育场，两支看起来不在一个等量级上的对手——匈牙利和前西德展开对决。彼时，匈牙利尚是世界一流强队，而西德队则刚刚从满目疮痍的战争废墟上站立起来。伯尔尼上空阴云密布，倾盆大雨将绿茵场变为一片泽国。比赛的结果世人皆知，前西德凭借谋略、意志和运气在最后击倒了当时的足坛巨人匈牙利队。帮助他们站上领奖台的“头号功臣”是彼时阿迪达斯首款带有旋转式、可调节铁钉的防滑球鞋。凭借这双球鞋，阿迪达斯不仅确立了现代足球战靴的标准，更成为全球足球运动产品的领导品牌。
尽管巴西国家队的黄袍由最大的竞争对手打造，毋庸置疑来到巴西，阿迪达斯作为足球品牌的皇者地位与这块足球圣地的携手更显相得益彰，惺惺相惜。作为世界杯的官方合作伙伴，广告营销上的排他的地位也让阿迪达斯的霸权显得奉天承运，理固当然。
战靴和球衣，完美的第二层皮肤
在距离巴西世界杯揭幕只剩一个月之际，阿迪达斯就隆重推出本届赛事专属战靴系列：“斗战圣靴”系列（Battle Pack）。Battle Pack是对adizero f50、predator、nitrocharge、11pro以及adizero f50 Messi五款阿迪达斯战靴的全新演绎，每个款式都将带着特有的分裂性黑白图案现身赛场之上。每款战靴在设计时都融入了独具匠心的个性元素与时尚尖端的技术。世界杯期间，阿迪达斯球员将悉数穿上Battle Pack亮相赛场，其中包括：梅西、奥斯卡、阿尔维斯和苏亚雷斯。
黑白配色是阿迪达斯2014巴西世界杯“all in or nothing”宣传活动的视觉演绎，每款战靴上的黑、白配色各占50%。阿迪达斯三条纹标志闪着金色的光芒，这也是Battle Pack中惟一的彩色，它象征着世界杯冠军的最高荣耀。据说，战靴黑白图案的灵感源自巴西土著战士的面部涂装，以及科帕卡巴纳海滩上远古美索不达米亚风格的经典人行道图案。每款鞋上的独特图案旨在展现每款球鞋的特性以及不同类型球员的态度与能力，当球员穿上战靴为胜利而战的时候，他们需要速度、勇气、控球能力、力量以及灵活性。
尽管西班牙首战荷兰折戟沉沙，但随后身披白色战袍的德意志战车和蓝白剑条衫的坎帕斯雄鹰先后击败对手，让阿迪达斯战袍军团还是松了口气。虽说在国家队队服的赞助上不再一统江湖，但看看德国队首战表现，就知道“三道杠”最起码要飘扬在半决赛赛场上不是问题。除了赞助传统强队，今次阿迪达斯为俄国队打造的酒红色战袍，以及帮助墨西哥队重拾50年前的印第安红番色战袍，无疑都是文化典故与民族情怀交汇的设计经典。
今次德国队新队服全身主色调为白色，白色的球衣代表了德国足球如今轻快的感觉。阿迪达斯服装首席设计师Rank表示新球衣的设计理念是要体现经典、优雅、运动的感觉。新球衣最大的亮点是胸前的图案，这个图案来源于德国国旗，并且用红色渐变的方式将国旗呈现于球员胸口。阿根廷国家队是阿根廷激情最具代表性的标志，阿根廷国旗则是阿根廷爱国精神最重要的标志，阿根廷球衣将二者合而为一。同时，新款球衣首次把蓝色剑条加入了渐变效果，使球衣在视觉上如同阿根廷国旗在旗杆顶端随风飘扬。新款球衣仅重100克，是阿根廷队有史以来最轻的战袍。新款球衣采用了阿迪达斯的adizero技术，为球员提供更佳的透气性，帮助球员在90分钟的比赛中一直保持干爽，从而真正发挥第二层皮肤的功效。
翻滚吧！Brazuca！
如果让我们暂时从球赛的激情中抽离，我们能不能只聊聊世界杯足球这个物体？每届世界杯都有其独一无二的比赛用球，而这届，则是Brazuca巴西人。Brazuca是2014年巴西世界杯比赛用球的名字（巴西人，昵称），Brazuca在俚语中用来描述巴西人的生活方式和民族自豪感。这是首次由球迷直接决定世界杯用球的名字，超过百万人的投票中有70%以上的人选择这个名字，这其中就包括巴西球星卡卡。
1963 年，阿迪达斯开始生产具有卓越性能的足球，第一支阿迪达斯足球——用16 块皮革拼接的“Santiago”很快风靡全球市场，创新推动了足球运动事业的发展，这也为阿迪达斯顺利成为多届足球世界杯的官方主赞助商奠定了实力基础。 “一个足球是由16块皮革组成”，这曾经是全球任何一本足球教科书上板上钉钉的事实性陈述，然而阿迪达斯却绝不会裹足不前——自1970年起就开始为世界杯提供官方比赛用球起，他们每次都有新的设计，而且每一届的产品都会在性能上做一些提升。自2006年德国世界杯用球取得突破性设计进展后，本届巴西世界杯用球Brazuca仅由6块聚氨酯球面包裹而成，以提高球的精准度；每一块球面之间也用热能黏合技术取代了线缝技术，防止球在雨天环境下吸收水分后性能被影响。
正式发布之前，Brazuca经历了两年半的研发周期，并且通过全世界10个国家里600多名顶级球员以及30个球队的检验，以确保足球的性能最佳。这些球员当中包括梅西这样的最炙手可热的巨星。如今技术上的创新已经反映到市场层面，到目前为止，Brazuca的销量已经超过了4年前南非世界杯的同期水平。
TIPS
1970年墨西哥世界杯：Telstar（电视之星） “Telstar”来源于两个单词：“Television”（电视）和“Star”（星星）。由于该届世界杯是首次通过卫星向全世界进行电视直播，为了让黑白电视机前的观众能够清晰地看清楚足球，设计者特别在原本白色的足球上镶嵌了黑色的五角形，这一革命性的设计也书写了足球史上新的一页。
1982年西班牙世界杯：Tango Espana（西班牙探戈）“Tango Espana”相较上届世界杯用球虽仍然是皮制的，设计方面改进也不大，但它革命性的防水密封接缝技术大大减少了球的水分吸收，也因此减轻了球的重量。
2002年韩日世界杯：Fevernova（飞火流星） “Fevernova”的外观是受到了韩日两国哲学思想的启发，而设计上以白色为底，4个镶嵌着金色和红色的飞镖形状图案环绕在足球表面，还可以让球员更好地看清足球的旋转情况。
2006年德国世界杯：Teamgeist（团队之星）“Teamgeist”寓意团队的力量，由黑、白、金三色组成，黑、白是东道主德国国家足球队的传统颜色，而金色则代表着世界杯冠军奖杯。该球采用了全新的异形拼块和无缝压合技术，史无前例地将足球球面拼块减少到14块，最大程度地消除了球体表面不规则的凹凸，从而有效提高了足球运行的精准度。
2010年南非世界杯：Jabulani（普天同庆） “Jabulani”源自班图语系中的祖鲁语，在设计中采用了11种不同的颜色，代表每支球队由11名球员组成，同时寓意南非拥有11个部落和11种官方语言。该球突破性地仅由8块表皮组成，每一块表皮都实现了三维立体结构，以热粘合技术拼接完成，从而使新球较以往更圆、运行更精准。
1954年7月4日，瑞士伯尔尼万克多夫体育场，两支看起来不在一个等量级上的对手——匈牙利和前西德展开对决。彼时，匈牙利尚是世界一流强队，而西德队则刚刚从满目疮痍的战争废墟上站立起来。伯尔尼上空阴云密布，倾盆大雨将绿茵场变为一片泽国。比赛的结果世人皆知，前西德凭借谋略、意志和运气在最后击倒了当时的足坛巨人匈牙利队。帮助他们站上领奖台的“头号功臣”是彼时阿迪达斯首款带有旋转式、可调节铁钉的防滑球鞋。凭借这双球鞋，阿迪达斯不仅确立了现代足球战靴的标准，更成为全球足球运动产品的领导品牌。
尽管巴西国家队的黄袍由最大的竞争对手打造，毋庸置疑来到巴西，阿迪达斯作为足球品牌的皇者地位与这块足球圣地的携手更显相得益彰，惺惺相惜。作为世界杯的官方合作伙伴，广告营销上的排他的地位也让阿迪达斯的霸权显得奉天承运，理固当然。
战靴和球衣，完美的第二层皮肤
在距离巴西世界杯揭幕只剩一个月之际，阿迪达斯就隆重推出本届赛事专属战靴系列：“斗战圣靴”系列（Battle Pack）。Battle Pack是对adizero f50、predator、nitrocharge、11pro以及adizero f50 Messi五款阿迪达斯战靴的全新演绎，每个款式都将带着特有的分裂性黑白图案现身赛场之上。每款战靴在设计时都融入了独具匠心的个性元素与时尚尖端的技术。世界杯期间，阿迪达斯球员将悉数穿上Battle Pack亮相赛场，其中包括：梅西、奥斯卡、阿尔维斯和苏亚雷斯。
黑白配色是阿迪达斯2014巴西世界杯“all in or nothing”宣传活动的视觉演绎，每款战靴上的黑、白配色各占50%。阿迪达斯三条纹标志闪着金色的光芒，这也是Battle Pack中惟一的彩色，它象征着世界杯冠军的最高荣耀。据说，战靴黑白图案的灵感源自巴西土著战士的面部涂装，以及科帕卡巴纳海滩上远古美索不达米亚风格的经典人行道图案。每款鞋上的独特图案旨在展现每款球鞋的特性以及不同类型球员的态度与能力，当球员穿上战靴为胜利而战的时候，他们需要速度、勇气、控球能力、力量以及灵活性。
尽管西班牙首战荷兰折戟沉沙，但随后身披白色战袍的德意志战车和蓝白剑条衫的坎帕斯雄鹰先后击败对手，让阿迪达斯战袍军团还是松了口气。虽说在国家队队服的赞助上不再一统江湖，但看看德国队首战表现，就知道“三道杠”最起码要飘扬在半决赛赛场上不是问题。除了赞助传统强队，今次阿迪达斯为俄国队打造的酒红色战袍，以及帮助墨西哥队重拾50年前的印第安红番色战袍，无疑都是文化典故与民族情怀交汇的设计经典。
今次德国队新队服全身主色调为白色，白色的球衣代表了德国足球如今轻快的感觉。阿迪达斯服装首席设计师Rank表示新球衣的设计理念是要体现经典、优雅、运动的感觉。新球衣最大的亮点是胸前的图案，这个图案来源于德国国旗，并且用红色渐变的方式将国旗呈现于球员胸口。阿根廷国家队是阿根廷激情最具代表性的标志，阿根廷国旗则是阿根廷爱国精神最重要的标志，阿根廷球衣将二者合而为一。同时，新款球衣首次把蓝色剑条加入了渐变效果，使球衣在视觉上如同阿根廷国旗在旗杆顶端随风飘扬。新款球衣仅重100克，是阿根廷队有史以来最轻的战袍。新款球衣采用了阿迪达斯的adizero技术，为球员提供更佳的透气性，帮助球员在90分钟的比赛中一直保持干爽，从而真正发挥第二层皮肤的功效。
翻滚吧！Brazuca！
如果让我们暂时从球赛的激情中抽离，我们能不能只聊聊世界杯足球这个物体？每届世界杯都有其独一无二的比赛用球，而这届，则是Brazuca巴西人。Brazuca是2014年巴西世界杯比赛用球的名字（巴西人，昵称），Brazuca在俚语中用来描述巴西人的生活方式和民族自豪感。这是首次由球迷直接决定世界杯用球的名字，超过百万人的投票中有70%以上的人选择这个名字，这其中就包括巴西球星卡卡。
1963 年，阿迪达斯开始生产具有卓越性能的足球，第一支阿迪达斯足球——用16 块皮革拼接的“Santiago”很快风靡全球市场，创新推动了足球运动事业的发展，这也为阿迪达斯顺利成为多届足球世界杯的官方主赞助商奠定了实力基础。 “一个足球是由16块皮革组成”，这曾经是全球任何一本足球教科书上板上钉钉的事实性陈述，然而阿迪达斯却绝不会裹足不前——自1970年起就开始为世界杯提供官方比赛用球起，他们每次都有新的设计，而且每一届的产品都会在性能上做一些提升。自2006年德国世界杯用球取得突破性设计进展后，本届巴西世界杯用球Brazuca仅由6块聚氨酯球面包裹而成，以提高球的精准度；每一块球面之间也用热能黏合技术取代了线缝技术，防止球在雨天环境下吸收水分后性能被影响。
正式发布之前，Brazuca经历了两年半的研发周期，并且通过全世界10个国家里600多名顶级球员以及30个球队的检验，以确保足球的性能最佳。这些球员当中包括梅西这样的最炙手可热的巨星。如今技术上的创新已经反映到市场层面，到目前为止，Brazuca的销量已经超过了4年前南非世界杯的同期水平。
TIPS
1970年墨西哥世界杯：Telstar（电视之星） “Telstar”来源于两个单词：“Television”（电视）和“Star”（星星）。由于该届世界杯是首次通过卫星向全世界进行电视直播，为了让黑白电视机前的观众能够清晰地看清楚足球，设计者特别在原本白色的足球上镶嵌了黑色的五角形，这一革命性的设计也书写了足球史上新的一页。
1982年西班牙世界杯：Tango Espana（西班牙探戈）“Tango Espana”相较上届世界杯用球虽仍然是皮制的，设计方面改进也不大，但它革命性的防水密封接缝技术大大减少了球的水分吸收，也因此减轻了球的重量。
2002年韩日世界杯：Fevernova（飞火流星） “Fevernova”的外观是受到了韩日两国哲学思想的启发，而设计上以白色为底，4个镶嵌着金色和红色的飞镖形状图案环绕在足球表面，还可以让球员更好地看清足球的旋转情况。
2006年德国世界杯：Teamgeist（团队之星）“Teamgeist”寓意团队的力量，由黑、白、金三色组成，黑、白是东道主德国国家足球队的传统颜色，而金色则代表着世界杯冠军奖杯。该球采用了全新的异形拼块和无缝压合技术，史无前例地将足球球面拼块减少到14块，最大程度地消除了球体表面不规则的凹凸，从而有效提高了足球运行的精准度。
2010年南非世界杯：Jabulani（普天同庆） “Jabulani”源自班图语系中的祖鲁语，在设计中采用了11种不同的颜色，代表每支球队由11名球员组成，同时寓意南非拥有11个部落和11种官方语言。该球突破性地仅由8块表皮组成，每一块表皮都实现了三维立体结构，以热粘合技术拼接完成，从而使新球较以往更圆、运行更精准。