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如果一个企业没有自主创新，没有依法使用知识产权，企业必将陷入被动。在经济全球化的今天，如果单纯依靠0EM，缺乏自主品牌和销售渠道，那么企业必将作茧自缚，无法长远发展下去。目前我国与品牌发达国家相比，自主创新能力相对较弱，缺乏自己的经营理念与有效的激励机制，仍然偏向依靠模仿性创新，重技术轻制度，在管理创新、文化创新等方面都存在诸多问题。针对这些问题，企业在品牌自主创新过程中应当坚持自力更生的方针，明确发展目标，制定适合自己的品牌规划和培育方案，切实加大企业技术创新的研发投入，突出自身优势，重视创新人才的培养。