论文部分内容阅读
品牌延伸是指采用现有成功的产品品牌，将它用在新产品上的整个过程，如可口可乐、健怡可口可乐；“娃哈哈”儿童果奶、“娃哈哈”纯净水等。所谓品牌淡化是指某一品牌标识被用于其他 (或若干个 )事物上后导致人们头脑中对该标识与原品牌的独一联系的转移和冲淡，例如，使用在汽车上的“ BENZ” (奔驰 )商标，而使用在食品、衣服和其他商品或服务上时，它就会继续让人想起“汽车”的这种独一印象；美国的“派克”品牌钢笔优质价昂，在世界上畅销。而在 1982年，该钢笔生产企业使品牌延伸至 3美元以下的钢笔，而使高档钢笔品牌淡化