【摘 要】
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普陀山是中国四大佛教名山之一，旅游发展十分迅猛，确立了“想到了就去-普陀山”品牌，通过行为传播、媒介传播、口碑传播等策略，旅游营销成效显著，普陀山旅游驰名中外，但普陀山的品
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普陀山是中国四大佛教名山之一，旅游发展十分迅猛，确立了“想到了就去-普陀山”品牌，通过行为传播、媒介传播、口碑传播等策略，旅游营销成效显著，普陀山旅游驰名中外，但普陀山的品牌传播遇到了一些新问题。随着旅游业转型升级，游客的诉求发生深刻变化，必须创新品牌传播理念，积极探索节事、网络、品牌等营销新对策，取得品牌传播新成效，助推普陀山品牌影响力和竞争力在上新的台阶。
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