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摘 要 随着全球化的不断发展，国际话语权争夺日趋激烈，媒体作为影响力较大的话语平台，在这场国际话语权竞争中备受各国的重视。如何提升媒体国际话语权，从而塑造中国良好的国际形象，令中国在国际舞台上展现大国风采，是一个值得深入探讨的问题，本文试侧重从“硬实力”和“软实力”两方面来浅谈下我国媒体国际话语权的提升。
关键词 媒体国际话语权 硬实力 软实力
中图分类号：G206 文献标识码：A
一、我国媒体国际话语权面临的挑战
目前，西方国家凭借强大的媒体力量长期控制着大部分国际信息，影响国际舆论，形成话语强权，国际话语权呈现出西强东弱的局面，尤其是美国，不管各国愿意不愿意接受这种领导，二战开始至今，尽管世界正朝着多极化方向发展， 但美国毫无疑问是多极中的“首极” ，自然在媒体国际话语权领域中也属于佼佼者。中国媒体国际话语权处于这种国际背景下也因此受到了限制，等一些列事件都折射出我国媒体国际话语权深受西方主流媒体的影响，缺乏一定的主动性。
另一方面，我国媒体自身也存在一些局限性。中国媒体事业起步较晚，媒体系统尚不成熟，对外传播能力相对较弱，关于一些国际信息的传播，没有自己独立的语言去表达，多数依赖于西方主流媒体；中国媒体主要走的是宣传为主的一种灌输式报道，信息传播渠道单一，易造成信息的不对称传播；由于资金和实力的缺乏，使得派遣驻外的媒体力量较弱，不利于信息采集。在负面的重大事件发生后，无法主动、及时报道事实真相，错失了最佳的报道时机。甚至一些发生在发展中国家的重大事件，其解释权都被以美英为主的西方国家所掌握。
二、我国媒体国际话语权的提升对策
在20世纪，人们对大众传媒影响政治的兴趣迅速升级，这种兴趣，最初是通过通俗刊物来表现的，后来就特别地倚重于电视对整个现代社会日益增强的渗透力，毫无疑问，现在大多数政治信息都是由大众传媒传播的。 国家的媒体国际话语权是和国际政治紧密联系的，而一个国家的国际话语权则是由该国的综合实力决定的。笔者认为媒体国际话语权的提升应从硬实力和软实力两大方面着手：
1、所谓硬实力，是一种有形的力量，可以看得见、触摸得到。对媒体而言，硬实力就是指媒体技术和人力资源以及囊括信息采集、编辑、传播等需要的基础设备。首先，通过上星来提高多语言多地区的覆盖率，建立全球性媒体分支以及高素质的记者团队，以最快的速度采集来自于世界各地的新闻信息，尽可能全方位发出中国媒体的声音。其次，扩大编辑加工平台，优化发稿系统，培养高素质的编辑人员和供稿服务人员，实现供稿方式多样化。再次，要最大限度地延伸我国媒体的声音，不管是直接传播还是间接地传输给广大受众，提高我国媒体在国际舞台上的出镜率，让我国媒体声音以广、快、清的特点呈现于国际受众，提升我国媒体国际话语权。
2、软实力是相对于硬实力而言的，是一种无形的力量，主要是文化、政策、制度理念体现出来的影响力，更倾向于吸引力，事实上，我们的经济社会和思想文化不可避免地正向着理性化方向发展，而且，只要我们不人为地中断全球化这一进程，那么我们就得尊重合理性原则。 所以我国要提升媒体国际话语权，就要从自身吸引力出发，从合理性出发：
第一，打造中国特色语言，建立普适性的价值，用中国声音传播信息。不同的民族、国家要互相尊重，求同存异。提升中国话语权，要打造好“中国特色”的话语体系， 即要用“中国特色“传递信息。在这一点上，美国现代化理念和实践丰富了现代化的普适性价值，如：良好、有弹性的政治制度是现代化的保障， 并在现代化过程中不断完善。
第二，要真实准确、及时地报道信息，增加媒体公信力，做到客观、公正、全面。媒体国际话语权首先要以真实信息为基础，从事实出发，这也是公信力之源。只有始终坚持高度的社会责任感、坚持客观报道事实真相的媒体，才会受到公众的信任和认可。当有重大新闻时，媒体要第一时间进行报道，所谓“先声夺人”，令受众产生深刻印象。公众听进去并信服的媒体声音是以强大的媒体软实力为根基的，媒体软实力的增强不仅扩大了自身的实力，同时也提升了媒体国际舆论话语的影响力。
第三，运用多种传播技巧，优化各种传播资源，提升媒体国际话语权。在国际传播中，要意识到新兴媒体的价值。网络、移动电话等新兴媒体在我国媒体发展中，速度最快，范围最广，媒体话语权的提升要充分利用新兴媒体，抓住受众的心理需求，迎合受众的同时要适当引导他们，进行针对性传播。把中国传统文化精华与现代西方资产阶级进步思想荟萃一炉， 让“天下大同”的恒久理念与西方自由、博爱、平等的精神气韵相济并行， 向世界展现中国风采。□
（作者：燕山大学文法学院2011级政治学理论专业硕士研究生，主要研究方向：政治权力）
注释：
王爱冬.美国最高战略下诸多利益主体的选择———论美国首要权力的自我约束与各国的制衡.国际关系学院学报.2010年第2期
〔英〕安德鲁·海伍德.政治学核心概念〔M〕.吴勇译.天津人民出版社，2008.
石敦国.西方政治中的合理性原则及启示.淮北煤炭师范学院学报（ 哲学社会科学版）.2010年6月第31卷第3期.
张树明.现代化进程中普适性原则与多样性道路关系的探讨——结合美国现代化的分析.阴山学刊.2010年6月第23卷第3期.
张鸿石.论近代民族主义与中国外交.河北学刊.2003年11月第23卷第6期.
关键词 媒体国际话语权 硬实力 软实力
中图分类号：G206 文献标识码：A
一、我国媒体国际话语权面临的挑战
目前，西方国家凭借强大的媒体力量长期控制着大部分国际信息，影响国际舆论，形成话语强权，国际话语权呈现出西强东弱的局面，尤其是美国，不管各国愿意不愿意接受这种领导，二战开始至今，尽管世界正朝着多极化方向发展， 但美国毫无疑问是多极中的“首极” ，自然在媒体国际话语权领域中也属于佼佼者。中国媒体国际话语权处于这种国际背景下也因此受到了限制，等一些列事件都折射出我国媒体国际话语权深受西方主流媒体的影响，缺乏一定的主动性。
另一方面，我国媒体自身也存在一些局限性。中国媒体事业起步较晚，媒体系统尚不成熟，对外传播能力相对较弱，关于一些国际信息的传播，没有自己独立的语言去表达，多数依赖于西方主流媒体；中国媒体主要走的是宣传为主的一种灌输式报道，信息传播渠道单一，易造成信息的不对称传播；由于资金和实力的缺乏，使得派遣驻外的媒体力量较弱，不利于信息采集。在负面的重大事件发生后，无法主动、及时报道事实真相，错失了最佳的报道时机。甚至一些发生在发展中国家的重大事件，其解释权都被以美英为主的西方国家所掌握。
二、我国媒体国际话语权的提升对策
在20世纪，人们对大众传媒影响政治的兴趣迅速升级，这种兴趣，最初是通过通俗刊物来表现的，后来就特别地倚重于电视对整个现代社会日益增强的渗透力，毫无疑问，现在大多数政治信息都是由大众传媒传播的。 国家的媒体国际话语权是和国际政治紧密联系的，而一个国家的国际话语权则是由该国的综合实力决定的。笔者认为媒体国际话语权的提升应从硬实力和软实力两大方面着手：
1、所谓硬实力，是一种有形的力量，可以看得见、触摸得到。对媒体而言，硬实力就是指媒体技术和人力资源以及囊括信息采集、编辑、传播等需要的基础设备。首先，通过上星来提高多语言多地区的覆盖率，建立全球性媒体分支以及高素质的记者团队，以最快的速度采集来自于世界各地的新闻信息，尽可能全方位发出中国媒体的声音。其次，扩大编辑加工平台，优化发稿系统，培养高素质的编辑人员和供稿服务人员，实现供稿方式多样化。再次，要最大限度地延伸我国媒体的声音，不管是直接传播还是间接地传输给广大受众，提高我国媒体在国际舞台上的出镜率，让我国媒体声音以广、快、清的特点呈现于国际受众，提升我国媒体国际话语权。
2、软实力是相对于硬实力而言的，是一种无形的力量，主要是文化、政策、制度理念体现出来的影响力，更倾向于吸引力，事实上，我们的经济社会和思想文化不可避免地正向着理性化方向发展，而且，只要我们不人为地中断全球化这一进程，那么我们就得尊重合理性原则。 所以我国要提升媒体国际话语权，就要从自身吸引力出发，从合理性出发：
第一，打造中国特色语言，建立普适性的价值，用中国声音传播信息。不同的民族、国家要互相尊重，求同存异。提升中国话语权，要打造好“中国特色”的话语体系， 即要用“中国特色“传递信息。在这一点上，美国现代化理念和实践丰富了现代化的普适性价值，如：良好、有弹性的政治制度是现代化的保障， 并在现代化过程中不断完善。
第二，要真实准确、及时地报道信息，增加媒体公信力，做到客观、公正、全面。媒体国际话语权首先要以真实信息为基础，从事实出发，这也是公信力之源。只有始终坚持高度的社会责任感、坚持客观报道事实真相的媒体，才会受到公众的信任和认可。当有重大新闻时，媒体要第一时间进行报道，所谓“先声夺人”，令受众产生深刻印象。公众听进去并信服的媒体声音是以强大的媒体软实力为根基的，媒体软实力的增强不仅扩大了自身的实力，同时也提升了媒体国际舆论话语的影响力。
第三，运用多种传播技巧，优化各种传播资源，提升媒体国际话语权。在国际传播中，要意识到新兴媒体的价值。网络、移动电话等新兴媒体在我国媒体发展中，速度最快，范围最广，媒体话语权的提升要充分利用新兴媒体，抓住受众的心理需求，迎合受众的同时要适当引导他们，进行针对性传播。把中国传统文化精华与现代西方资产阶级进步思想荟萃一炉， 让“天下大同”的恒久理念与西方自由、博爱、平等的精神气韵相济并行， 向世界展现中国风采。□
（作者：燕山大学文法学院2011级政治学理论专业硕士研究生，主要研究方向：政治权力）
注释：
王爱冬.美国最高战略下诸多利益主体的选择———论美国首要权力的自我约束与各国的制衡.国际关系学院学报.2010年第2期
〔英〕安德鲁·海伍德.政治学核心概念〔M〕.吴勇译.天津人民出版社，2008.
石敦国.西方政治中的合理性原则及启示.淮北煤炭师范学院学报（ 哲学社会科学版）.2010年6月第31卷第3期.
张树明.现代化进程中普适性原则与多样性道路关系的探讨——结合美国现代化的分析.阴山学刊.2010年6月第23卷第3期.
张鸿石.论近代民族主义与中国外交.河北学刊.2003年11月第23卷第6期.