【摘 要】
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媒体竞争的态势日益加剧,尤其近年来,美国传媒业掀起了大规模的重组浪潮,重组构建"大文化产业"已成为国际趋势.所谓"大文化产业"是将电影、电视、报纸、刊物、广播、网络等传
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媒体竞争的态势日益加剧,尤其近年来,美国传媒业掀起了大规模的重组浪潮,重组构建"大文化产业"已成为国际趋势.所谓"大文化产业"是将电影、电视、报纸、刊物、广播、网络等传媒产业与广告业、娱乐业旅游业乃至玩具制造业等整合起来,重组构建一个巨大的传媒文化集团.从本质上讲,这种重组构建实际上是将上、中、下游的产业众向一体化,代表国际传媒产业发展的新动态或新趋势.在这种情况下,越来越多的媒体重视市场营销.在媒体营销过程中,"明星效应"作为一种独特的市场开拓
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从生产者的角度分析,艾伦·R·Albarran博士认为传媒经济就是媒介产业利用稀缺资源进行生产,从而满足社会公众各种不同的需求.而罗伯特·G·Picard则认为,媒
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