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民族品牌频频牵手世界级球星,在感叹民族企业“不差钱”的同时,却也遗憾中国缺少家喻户晓的国内球星,让“肥水流了外人田”。
在足球“打假”、“打黑”行动之后,我们仍有理由相信,“万事俱备,只欠东风”的中国足球,仍会给我们带来希望!尽管这还需要时间。
四年一届的世界杯再次来临。依旧是收视率高企的比赛直播,铺天盖地的媒体报道,以及各个酒吧的夜间球迷的爆满。人们在热闹地讨论着巴西、阿根廷、德国、西班牙等足球豪门以及大牌球星,也自然忍不住调侃几句中国足球界此刻在干什么、想什么。
除了铁杆球迷,在世界杯比赛期间冒出的“伪球迷”也不少——能说出世界上最强的几个足球队和球星,对于中国足球联赛和现役球员却几乎一无所知。当然,这也不能怪公众,打开电视,除了球赛直播和新闻播报外,国际球星甚至在广告中都频频出现。从几年前的罗纳尔多代言的金嗓子喉宝、皇马银河战舰一代代言的七匹狼男装、小罗代言联想,再到现在的C罗代言清扬洗发水,梅西代言奇瑞汽车……
虽然外国球星代言中国品牌,受到颇多质疑——那些世界级的球星可能从来没有使用过,甚至没有听说过其代言的产品,比如罗纳尔多代言金嗓子喉宝时连一句广告词都没有,只是拿着该产品“呆呆傻笑”。但是,哪怕他在广告中一句话都不说,起码人家这张脸还是认知度颇高的,能达到“广而告之”的效果。
球星和球队代言只是足球产业经济的一环,而从中国足球业的整体发展来看,在其他方面,与足球经济发达的国家相比,差距更大。
中国的足球联赛经营了这么多年(1994年开始甲A联赛,2004年改为中超联赛),中国足球产业的发展却依然差强人意,中国足球水平也没能如人们所期待的那样爆发。尽管很多学者用各种各样的数据来说明,足球实力、足球经济和一个国家的经济发展是密切相关的,但这一规律用在中国足球身上似乎并不合适。
一个球队的主场上座率既反映了这个球队的粉丝人数,同时也很大程度上折射出该球队的财政状况。据报道,09至10赛季的中超首轮比赛,以场均22100人的上座率,创下了中超联赛创办以来首轮比赛的最高纪录,但是从第二轮开始上座率屡屡下降,整个赛季中超联赛前11轮比赛的场均观众人数仅为15700人。
足球高水平与足球高度产业化相互促进,在足球经济极为发达的国家,观看足球比赛也已经是这些国家人民生活的一部分。甚至于,西班牙的艺术足球,德国人的科学(哲学)足球,这些国家的足球文化同样打上了这个国家民族的性格烙印。
中国自身联赛受关注程度低,上座率低,但令人尴尬的是,欧洲足球豪门却对中国市场日益关注。去年意大利超级杯在鸟巢举行的比赛,以7万多名球迷,7000万元票房收入创造了国内足球赛事纪录。良好的经济效益使意大利吃到了甜头,今年意大利宣布将超级杯赛场再次設在鸟巢。同时,巴萨、皇马等豪门球队都有在世界杯结束后来鸟巢掘金的计划。
足球经济中,球员、赞助商、比赛收视率、比赛上座率、代言等都是极为重要的,而其中球员的价值则属于核心位置,球员的水平很大程度上体现了球队的水平,也影响了一个国家足球水平。而带动整个足球经济各个环节良好地运转起来,足球队水平的提高是关键。
当前,中国整体经济情况良好,中国不差拿得出钱的企业,同样,中国其实也不缺球迷。我们差的只是临门一脚——认真地提高足球队的水平。
在足球“打假”、“打黑”行动之后,我们仍有理由相信,“万事俱备,只欠东风”的中国足球,仍会给我们带来希望!尽管这还需要时间。
四年一届的世界杯再次来临。依旧是收视率高企的比赛直播,铺天盖地的媒体报道,以及各个酒吧的夜间球迷的爆满。人们在热闹地讨论着巴西、阿根廷、德国、西班牙等足球豪门以及大牌球星,也自然忍不住调侃几句中国足球界此刻在干什么、想什么。
除了铁杆球迷,在世界杯比赛期间冒出的“伪球迷”也不少——能说出世界上最强的几个足球队和球星,对于中国足球联赛和现役球员却几乎一无所知。当然,这也不能怪公众,打开电视,除了球赛直播和新闻播报外,国际球星甚至在广告中都频频出现。从几年前的罗纳尔多代言的金嗓子喉宝、皇马银河战舰一代代言的七匹狼男装、小罗代言联想,再到现在的C罗代言清扬洗发水,梅西代言奇瑞汽车……
虽然外国球星代言中国品牌,受到颇多质疑——那些世界级的球星可能从来没有使用过,甚至没有听说过其代言的产品,比如罗纳尔多代言金嗓子喉宝时连一句广告词都没有,只是拿着该产品“呆呆傻笑”。但是,哪怕他在广告中一句话都不说,起码人家这张脸还是认知度颇高的,能达到“广而告之”的效果。
球星和球队代言只是足球产业经济的一环,而从中国足球业的整体发展来看,在其他方面,与足球经济发达的国家相比,差距更大。
中国的足球联赛经营了这么多年(1994年开始甲A联赛,2004年改为中超联赛),中国足球产业的发展却依然差强人意,中国足球水平也没能如人们所期待的那样爆发。尽管很多学者用各种各样的数据来说明,足球实力、足球经济和一个国家的经济发展是密切相关的,但这一规律用在中国足球身上似乎并不合适。
一个球队的主场上座率既反映了这个球队的粉丝人数,同时也很大程度上折射出该球队的财政状况。据报道,09至10赛季的中超首轮比赛,以场均22100人的上座率,创下了中超联赛创办以来首轮比赛的最高纪录,但是从第二轮开始上座率屡屡下降,整个赛季中超联赛前11轮比赛的场均观众人数仅为15700人。
足球高水平与足球高度产业化相互促进,在足球经济极为发达的国家,观看足球比赛也已经是这些国家人民生活的一部分。甚至于,西班牙的艺术足球,德国人的科学(哲学)足球,这些国家的足球文化同样打上了这个国家民族的性格烙印。
中国自身联赛受关注程度低,上座率低,但令人尴尬的是,欧洲足球豪门却对中国市场日益关注。去年意大利超级杯在鸟巢举行的比赛,以7万多名球迷,7000万元票房收入创造了国内足球赛事纪录。良好的经济效益使意大利吃到了甜头,今年意大利宣布将超级杯赛场再次設在鸟巢。同时,巴萨、皇马等豪门球队都有在世界杯结束后来鸟巢掘金的计划。
足球经济中,球员、赞助商、比赛收视率、比赛上座率、代言等都是极为重要的,而其中球员的价值则属于核心位置,球员的水平很大程度上体现了球队的水平,也影响了一个国家足球水平。而带动整个足球经济各个环节良好地运转起来,足球队水平的提高是关键。
当前,中国整体经济情况良好,中国不差拿得出钱的企业,同样,中国其实也不缺球迷。我们差的只是临门一脚——认真地提高足球队的水平。