【摘 要】
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随着消费者市场的日益变化,消费者对产品产生购买意愿不仅仅是基于产品本身的质量、价格等,也受到销售渠道、促销方式等的影响.为了探究产品营销策略对消费者购买意愿的影响
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随着消费者市场的日益变化,消费者对产品产生购买意愿不仅仅是基于产品本身的质量、价格等,也受到销售渠道、促销方式等的影响.为了探究产品营销策略对消费者购买意愿的影响程度,本文针对化妆品行业开展调研活动.基于产品、价格、渠道、促销四个维度展开调查,利用SPSS22.0数据统计软件进行数据分析,得出四种营销策略对消费者购买意愿产生不同程度的影响,并且针对化妆品行业相关企业和销售人员提出可行性的管理及营销建议.
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