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【摘要】目前,“面孔”不生动,内容亲和力不强是大多数行业报的通病。《安徽工人日报》作为工会机关报,不仅把要闻版的重要位置和大部分版面留给了“三工”,同时,在其它新闻版面也开辟职工生产生活、维权帮扶、文体活动等专栏,报道与“三工”相关的新闻,让企业、职工和各级工会组织感觉到报纸与自己贴得紧、有看头。
【关键词】行业报 工会组织 贴近性
据不完全统计,我国现有正式报纸近两千种,其中行业报就占了将近六成,品种繁多的行业报是我国新闻宣传事业的重要组成部分,但随着近年来报业改革的发展,行业报面临转制与转型的双重考验,加之都市报迅速崛起、新兴媒体快速发展,许多行业报已经在逐步走向边缘化,困难重重、举步维艰,还有一部分走向了消亡。
在行业报存在的众多问题中,“面孔”不生动,内容亲和力不强是大多数行业报的通病。究其原因,一方面是行业报均隶属于部委厅局及大型行业企业,报社管理层来自上级管理部门,人员编制、经费乃至报纸发行等均受控于主办部门,这种行政管理报纸的模式使报纸缺乏独立操作的环境及能力,在一定程度上束缚了办报人的手脚。另一方面,行业报作为某一部门、行业的机关报,担负着报道某一领域的方针政策并指导行业工作的任务,在该行业具有一定的权威性、指导性。也正因为如此,行业报往往注重体现指导性而忽视新闻工作的客观规律,表现在报纸版面上,就是“机关报”的味道浓,会议报道和领导活动多,反映工作动态的报道和“大而全”的综合报道多,表扬和自我表扬的新闻多,使报纸失去了亲和力,降低了读者的阅读兴趣。
面对体制约束和报业竞争,行业报如何求生存、谋发展,做到既履行好行业宣传的本职,又能够以亲切的“面孔”来拉近与读者的距离、赢得读者的好感呢?现以工会报纸为例作一探讨。
首先,要认识到行业报的指导性应服从于新闻宣传的客观规律。报纸是新闻纸,离开了新闻性,报纸也就失去了存在的价值。换句话说,新闻性是报纸最本质的属性,行业报也不例外。这个“定位”找准了,报纸的指导性就增强了,新闻的价值、新闻的作用也凸显出来了。
就工会报纸而言,其作为工会组织的机关报,是工会组织的喉舌,但是,毕竟报纸与工会组织的工作方式不同,履行职能的手段也不同,报纸作为新闻媒体,就必须遵循新闻规律去运作。报纸的指导性主要体现在理论联系实际、传播各种信息,以便于解释政策、形成观点,进而引导读者形成相应的态度和行为。这一规律,简言之就是以读者乐于和易于接受的方式,通过对舆论的引导,以潜移默化的方式来影响人、说服人,尽量避免说教和灌输。
其次,要树立尊重读者、贴近读者、服务读者的办报理念。服务其实也是指导,行业报的指导性最好寓于服务性之中。行业报要始终坚持把满足读者的信息需要放在首要位置,努力寻找本行业中心工作与读者关注的交叉点,寻找切入新闻的最佳角度,力求将时政新闻做得好看耐看。如何在服务性中体现指导性,多年来,行业报做过大量的有益尝试和积极探索。以工会报纸为例,其办报宗旨是服务“三工”,即工会、工厂和职工。笔者所在的《安徽工人日报》不仅把要闻版的重要位置和大部分版面留给了“三工”,而且在二版拿出专门版面刊发“三工”新闻,同时,在其它新闻版面也开辟职工生产生活、维权帮扶、文体活动等专栏,大量地、多角度地报道与“三工”相关的新闻。在民生新闻方面,对原先的相关栏目进行整合,专门开辟了每周一期的“民生权益”版块,使民生新闻报道更为突出且更具有实用性。该专版推出后,反响较好。今年《安徽工人日报》还计划开展“工报记者下基层”活动,通过记者定期下企业、到工地、进社区、访职工,拉近“工”报和企业、职工的距离,多反映一线职工的工作和生活,让企业、职工和工会组织感觉到这份报纸与自己贴得紧、有看头。这样做,比单纯报道会议消息、刊登领导讲话的效果要好得多,既促进了工会工作的开展,也受到基层工会、职工的欢迎。
三是要高举维权这面大旗,办出“工”报特色。工会组织是我们国家重要的政治团体,是党和国家联系职工群众的桥梁和纽带,维权是工会组织的基本职能。因此,工会报纸理所当然地把维权作为自身主要的服务功能来体现,形成工人报的鲜明特色。
西安《劳动者报》开设了“记者打工”等栏目,以劳动者的生活为报道主题,反映普通劳动者的酸甜苦辣,使新闻报道更贴近劳动者,更贴近现实生活,彰显报纸的人文关怀。
《辽宁职工报》的热线版既有法律宣传,也有各类民生问题问答;第六版“维权”则设立了主打栏目——“维权记者四人组”,突出维护职工权益。十一版“打工”定位为打工群体的生存实录,“草根故事”等栏目呈现了打工者的生活实录、创业者的艰辛历程。
四是要充分挖掘自身优势。生在行业内,长在行业内,行业报拥有熟悉、了解本行业情况的先天优势,拥有其他媒体难以建立的人际资源、关系资源。这些有利条件,使得行业报完全有可能将行业内部新闻信息资源进行纵深开发,做深做透,以满足行业内和行业外读者认知的深层次需要。同时,行业报做新闻策划,往往可以实现“人无我有”、“人有我深”的效果,特别是在一些重大事件的“战役性”专题策划上,可以营造出“规模效应”。
去年下半年以来,安徽省工会系统组织开展了万名工会干部“双走访、促三保”行动,这是安徽工会结合实际,促进科学发展,抓好维权维稳,应对金融危机,发挥工会作用的一大举措。《安徽工人日报》充分发挥工会机关报的作用,开辟了“深入开展‘双走访、促三保’行动”专栏,及时报道各级工会扎实有序开展工作的情况,不仅营造出良好的舆论氛围,报道的大量生动鲜活的典型经验做法也产生了良好的示范带动作用。目前这一报道仍在继续,并不断加大力度。这一系列“全息式”报道使整个宣传活动有预热,有高潮,有尾声,层次分明,收到了密集、醒目、热烈的宣传效果,发挥了行业报不可替代的作用。
工会组织分布在机关、企事业单位和各种新社会组织、新经济组织当中,体系庞大,网络健全,这同样是工会报纸的优势所在。工会报纸可以依靠工会组织网络,建立起涉及方方面面的通讯员队伍,提供更及时、更生动、更丰富的新闻报道和新闻素材。安徽工人日报社在全省各市和大型企业建立了二十多个记者站。贵州《劳动时报》六年里培训了上千名通讯员。
还有一点不容忽视的是,许多行业报也能够做精主流新闻,发出主流声音。
2009年是新中国成立60周年的喜庆之年,大力宣传新中国成立60年特别是改革开放30年的伟大历程和辉煌成就是新闻战线的一项重要工作。《安徽工人日报》精心准备,提早策划,从8月下旬推出了“走向辉煌、安徽见证——喜迎新中国成立60周年”专题报道,在一版开辟了“为新中国成立60周年献礼”的专栏,报道了企业职工立足岗位,多做贡献的情况;开辟了“行业代表说变化”专栏,图文并茂地报道了我省工交系统,如石化、机械等行业60年来的巨大变化。10月1日,从党的依靠工人阶级这个根本方针,从建国以来劳模的组成结构、劳模精神的发展变化,从工会组织动员广大职工在精神文明建设中发挥主力军作用等方面入手,推出了“先锋”纪念特刊。这些策划体现了浓郁的“工”报味,做出了“工”报特色。
围绕省委、省政府的一系列“保增长、保民生、保稳定”政策措施,和省总工会提出的“同舟共济保增长、建功立业促发展”活动,《安徽工人日报》及时报道省委、省政府以及有关部门采取扩内需、促就业、保增长的政策措施。去年上半年,先后报道了省财政力助企业渡难关、安排专项资金支持中小企业发展,省地税六项措施促就业,安徽省出台企业“减负”新政等。从6月下旬到7月底,开辟了“用政策、保增长”专栏,反映了各地以及企业用活政策、抢抓机遇,努力保持增长的好做法、好经验,展示了工会组织在“促三保”中积极主动、着力为企业为职工排忧解难的独特作用。
总体来看,这些报道重点突出、特色鲜明、彰显“工”字特色,为引导职工正确认识形势,把思想和行动统一到省委、省政府的重大决策部署上来,克服困难、稳定生产,保持经济平稳较快发展营造了较好的舆论氛围。■
(作者单位:安徽工人日报社)
责编:姚少宝
【关键词】行业报 工会组织 贴近性
据不完全统计,我国现有正式报纸近两千种,其中行业报就占了将近六成,品种繁多的行业报是我国新闻宣传事业的重要组成部分,但随着近年来报业改革的发展,行业报面临转制与转型的双重考验,加之都市报迅速崛起、新兴媒体快速发展,许多行业报已经在逐步走向边缘化,困难重重、举步维艰,还有一部分走向了消亡。
在行业报存在的众多问题中,“面孔”不生动,内容亲和力不强是大多数行业报的通病。究其原因,一方面是行业报均隶属于部委厅局及大型行业企业,报社管理层来自上级管理部门,人员编制、经费乃至报纸发行等均受控于主办部门,这种行政管理报纸的模式使报纸缺乏独立操作的环境及能力,在一定程度上束缚了办报人的手脚。另一方面,行业报作为某一部门、行业的机关报,担负着报道某一领域的方针政策并指导行业工作的任务,在该行业具有一定的权威性、指导性。也正因为如此,行业报往往注重体现指导性而忽视新闻工作的客观规律,表现在报纸版面上,就是“机关报”的味道浓,会议报道和领导活动多,反映工作动态的报道和“大而全”的综合报道多,表扬和自我表扬的新闻多,使报纸失去了亲和力,降低了读者的阅读兴趣。
面对体制约束和报业竞争,行业报如何求生存、谋发展,做到既履行好行业宣传的本职,又能够以亲切的“面孔”来拉近与读者的距离、赢得读者的好感呢?现以工会报纸为例作一探讨。
首先,要认识到行业报的指导性应服从于新闻宣传的客观规律。报纸是新闻纸,离开了新闻性,报纸也就失去了存在的价值。换句话说,新闻性是报纸最本质的属性,行业报也不例外。这个“定位”找准了,报纸的指导性就增强了,新闻的价值、新闻的作用也凸显出来了。
就工会报纸而言,其作为工会组织的机关报,是工会组织的喉舌,但是,毕竟报纸与工会组织的工作方式不同,履行职能的手段也不同,报纸作为新闻媒体,就必须遵循新闻规律去运作。报纸的指导性主要体现在理论联系实际、传播各种信息,以便于解释政策、形成观点,进而引导读者形成相应的态度和行为。这一规律,简言之就是以读者乐于和易于接受的方式,通过对舆论的引导,以潜移默化的方式来影响人、说服人,尽量避免说教和灌输。
其次,要树立尊重读者、贴近读者、服务读者的办报理念。服务其实也是指导,行业报的指导性最好寓于服务性之中。行业报要始终坚持把满足读者的信息需要放在首要位置,努力寻找本行业中心工作与读者关注的交叉点,寻找切入新闻的最佳角度,力求将时政新闻做得好看耐看。如何在服务性中体现指导性,多年来,行业报做过大量的有益尝试和积极探索。以工会报纸为例,其办报宗旨是服务“三工”,即工会、工厂和职工。笔者所在的《安徽工人日报》不仅把要闻版的重要位置和大部分版面留给了“三工”,而且在二版拿出专门版面刊发“三工”新闻,同时,在其它新闻版面也开辟职工生产生活、维权帮扶、文体活动等专栏,大量地、多角度地报道与“三工”相关的新闻。在民生新闻方面,对原先的相关栏目进行整合,专门开辟了每周一期的“民生权益”版块,使民生新闻报道更为突出且更具有实用性。该专版推出后,反响较好。今年《安徽工人日报》还计划开展“工报记者下基层”活动,通过记者定期下企业、到工地、进社区、访职工,拉近“工”报和企业、职工的距离,多反映一线职工的工作和生活,让企业、职工和工会组织感觉到这份报纸与自己贴得紧、有看头。这样做,比单纯报道会议消息、刊登领导讲话的效果要好得多,既促进了工会工作的开展,也受到基层工会、职工的欢迎。
三是要高举维权这面大旗,办出“工”报特色。工会组织是我们国家重要的政治团体,是党和国家联系职工群众的桥梁和纽带,维权是工会组织的基本职能。因此,工会报纸理所当然地把维权作为自身主要的服务功能来体现,形成工人报的鲜明特色。
西安《劳动者报》开设了“记者打工”等栏目,以劳动者的生活为报道主题,反映普通劳动者的酸甜苦辣,使新闻报道更贴近劳动者,更贴近现实生活,彰显报纸的人文关怀。
《辽宁职工报》的热线版既有法律宣传,也有各类民生问题问答;第六版“维权”则设立了主打栏目——“维权记者四人组”,突出维护职工权益。十一版“打工”定位为打工群体的生存实录,“草根故事”等栏目呈现了打工者的生活实录、创业者的艰辛历程。
四是要充分挖掘自身优势。生在行业内,长在行业内,行业报拥有熟悉、了解本行业情况的先天优势,拥有其他媒体难以建立的人际资源、关系资源。这些有利条件,使得行业报完全有可能将行业内部新闻信息资源进行纵深开发,做深做透,以满足行业内和行业外读者认知的深层次需要。同时,行业报做新闻策划,往往可以实现“人无我有”、“人有我深”的效果,特别是在一些重大事件的“战役性”专题策划上,可以营造出“规模效应”。
去年下半年以来,安徽省工会系统组织开展了万名工会干部“双走访、促三保”行动,这是安徽工会结合实际,促进科学发展,抓好维权维稳,应对金融危机,发挥工会作用的一大举措。《安徽工人日报》充分发挥工会机关报的作用,开辟了“深入开展‘双走访、促三保’行动”专栏,及时报道各级工会扎实有序开展工作的情况,不仅营造出良好的舆论氛围,报道的大量生动鲜活的典型经验做法也产生了良好的示范带动作用。目前这一报道仍在继续,并不断加大力度。这一系列“全息式”报道使整个宣传活动有预热,有高潮,有尾声,层次分明,收到了密集、醒目、热烈的宣传效果,发挥了行业报不可替代的作用。
工会组织分布在机关、企事业单位和各种新社会组织、新经济组织当中,体系庞大,网络健全,这同样是工会报纸的优势所在。工会报纸可以依靠工会组织网络,建立起涉及方方面面的通讯员队伍,提供更及时、更生动、更丰富的新闻报道和新闻素材。安徽工人日报社在全省各市和大型企业建立了二十多个记者站。贵州《劳动时报》六年里培训了上千名通讯员。
还有一点不容忽视的是,许多行业报也能够做精主流新闻,发出主流声音。
2009年是新中国成立60周年的喜庆之年,大力宣传新中国成立60年特别是改革开放30年的伟大历程和辉煌成就是新闻战线的一项重要工作。《安徽工人日报》精心准备,提早策划,从8月下旬推出了“走向辉煌、安徽见证——喜迎新中国成立60周年”专题报道,在一版开辟了“为新中国成立60周年献礼”的专栏,报道了企业职工立足岗位,多做贡献的情况;开辟了“行业代表说变化”专栏,图文并茂地报道了我省工交系统,如石化、机械等行业60年来的巨大变化。10月1日,从党的依靠工人阶级这个根本方针,从建国以来劳模的组成结构、劳模精神的发展变化,从工会组织动员广大职工在精神文明建设中发挥主力军作用等方面入手,推出了“先锋”纪念特刊。这些策划体现了浓郁的“工”报味,做出了“工”报特色。
围绕省委、省政府的一系列“保增长、保民生、保稳定”政策措施,和省总工会提出的“同舟共济保增长、建功立业促发展”活动,《安徽工人日报》及时报道省委、省政府以及有关部门采取扩内需、促就业、保增长的政策措施。去年上半年,先后报道了省财政力助企业渡难关、安排专项资金支持中小企业发展,省地税六项措施促就业,安徽省出台企业“减负”新政等。从6月下旬到7月底,开辟了“用政策、保增长”专栏,反映了各地以及企业用活政策、抢抓机遇,努力保持增长的好做法、好经验,展示了工会组织在“促三保”中积极主动、着力为企业为职工排忧解难的独特作用。
总体来看,这些报道重点突出、特色鲜明、彰显“工”字特色,为引导职工正确认识形势,把思想和行动统一到省委、省政府的重大决策部署上来,克服困难、稳定生产,保持经济平稳较快发展营造了较好的舆论氛围。■
(作者单位:安徽工人日报社)
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