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【摘要】：公众号是面向公众的传媒平台，并以互联网时代的手机终端为主要载体。狭义的“公众号”就是指“微信公众号”。目前为止，以微信公众号为主，其他媒体平台效仿公众号性质开设的自媒体公众号也逐渐兴起。在传媒终端的信息获取中，公众号的信息专业性强、传播速度快，接受度较好。这与其主题种类丰富、内容新颖、载体普适性高关系紧密。在一些较为生僻的传播领域，比如政治，军事，科技领域，公众号的兴起与发展也在逐渐加入主流队伍。对于这些公众号的传播特点和发展前景，本文将从经验归纳和适当实证分析的角度展开研究。
【关键词】：军事公众号;信息传播;发展策略
引言
在微信公众号喷薄而出的发展态势之下，军事类公众号的出现和发展本身应当是助力之举，将为微信公众号的种类拓展和人民群众的信息资讯获取面拓宽带来新的可能。但是，目前军事类公众号的发展路径显得有些蜿蜒曲折。不仅在千军万马的微信公众号大潮中无力脱颖而出，甚至有时面临生存压力。对于有官方背景或实体传媒机构支撑的军事类公众号，这种困局还表现的不是那么尖锐;而对于个人主体的军事公众号，比如退役少将张召忠开办的军事公众号（下文还将详细谈到），在传播范围和经营资本上就面临了不少难题。很少有投资方愿意涉足这样的军事公众号，张召忠将军的公众号只能以退休工资和个人积蓄以聘用志愿者的方式组建团队，展开运营。
实际上，上述背景不同的两类公众号本来具有互补性，在推广方式、策划团队、稿件内容、编辑技巧等方面都可以展开合作。但是，由于在传播功能和自身特点上的细微差异，还是有需要解决的瓶颈。本文将对以上提及的各类问题进行系统的分析研究。
一、军事类微信公众号的发展类型现状
根据《微信数据报告》，2016年微信使用用户接近7亿，微信公众号总数已经超过1000万，并且还在以日均1.5万个的速度增长。在每天都使用微信功能的的人群中，除了发信息和朋友圈，就是关注公众号推送内容。可以说，公众号井喷式发展已经成为了现在时
对于军事类公众号而言，宏观形势大同小异，但仍旧在总体数量和活跃程度上达不到主流类型的公众号水平。不过这并不是主要的问题所在，军事主题本身专业性较强，与日常生活关联度不那么紧密，受众群体较为狭窄。这里首先对军事公众号的类型现状做一个梳理：
（一）官方军事媒体公众号
为了配合新配体时代宣传途径的多元化，传统军事媒体的实体机构（报纸、电视等）纷纷开办军事公众号。如《解放军报》的“军报记者”，原南京军区前线报社的“人民前线”等;当然，央视军事频道、央广军事中心也都有各自公众号。这类公众号有官方背景，有传统受众，权威性和指向性明显。
（二）军事机构公众号
这类公众号是以自身宣传为目开办的，也可以服务于信息公开化、透明化的要求。包括各集团军、师旅团等机构。
（三）现役军人公众号
这类个人公众号的开办目的大多是表达个人心情，展示日常生活，功能类似于“朋友圈”。除了现役官兵外，还可能包括军队艺人明星。
（四）非现役军人公众号
包括军事迷开办的科普性公众号、退役军人开办的反映日常生活的公众号，以及退役军队名人，比如张召忠少将的个人公众号“局座召忠”。
二、公众号信息传播优势
（一）信息定時发布，受众不需主动获取
公众号内容的推送对于读者来说不用主动获取，在固定时刻会有消息传到手机终端，订阅用户只需自行浏览即可。比起报纸、电视等传统媒体还需读者和观众主动购买、观看，公众号推送在这一点上显得更加方便和人性化，同时也是自我推销的一项必要措施。
（二）类型更开放，形式更多样，原创力度大
借助于公众号这样便捷和新颖的载体形式，推送内容在法律和政策范围内显得包罗万象。而且，使用的语言可以更加口语化，标题可以更加具有悬疑性，图文并茂或声情并茂在手机图片或音乐文件的帮助下轻而易举地实现了。公众号推送内容更加注重原创性，这是其可读性的保障。
（三）终端线上互动便捷
手机和移动互联网既然具有即时通信功能，在公众号上也必须有所体现。目前，绝大多数公众号推送内容下方都有可以“点赞”或留言的栏目，读者通过表达自身的看法观点形成与媒体方面的互动，并且这样的互动具有公开性和实时性，其优势和意义是传统媒体不能够轻易做到的。
三、军事公众号发展面临的困境与办法
即便军事类公众号在微信公众号爆发式增长的大背景下也在取得发展，但是其中的不少困难瓶颈确实客观存在。同时，我们不能够用单纯的数量增长来屏蔽质量上的缺陷和前景上的曲折。通过总结与归纳，军事公众号发展面临的困境及解决办法主要有以下一些：
（一）为提高可读性，应注重原创、把好内容关
军事公眾号之所以受众狭窄，不仅仅是因为专业性强，还在于其可读性差。通过在编辑形式和语言技巧上的改进，将军事公众号推文内容变成具有科普性的大众读物，能够吸引更多的军事迷和发烧友，同时兼具教育意义。语言上，使用通俗易懂的大众话语，以读者为本。需要特别注意的是，军事领域的禁区内容不可触碰，牵扯国家机密的图片、信息等必须按照法律约束不得刊送，这也是所有形式的媒体都要遵守的底线。另外，在公众号数量众多的前提下还必须保证内容的原创和新颖，避免同质化内容泛滥，失掉读者的耐心和兴趣。
（二）为吸引受众，应拓宽宣传渠道，革新策划形式
军事类公众号的读者和受众不能只面对军迷朋友和广大官兵，还应该面向普通大众。要结合部队严格控制基层官兵使用智能手机和互联网的时间频率这一现实状况，更多地向机关干部、军队家属、军属事业部门等人员推广公众号，提升知名度。要充分认识到公众号对军事宣传带来的有利影响，把握好契机努力提升军队形象，提高军队受拥护程度。同时，对于上文提到的张召忠少将个人微信公众号发展艰难等问题，应当寻求社会资金的帮助和支持，同时以此带来专业的人才和团队，提供策划、技术等关键支持。
（三）为提高运营质量，应引进专业技术和人才
在文字和图片、视频内容的推送上，应当配备专业的文字编辑人员和摄影、视频采编人员，还要有网页技术操作人员，共同对排版设计出谋划策。在运营模式上，除了有负责内容的团队外，还应有市场部门进行推广和赞助吸引。另外，推送频率可以适当增大，单次推送的内容可以根据时事主题确定;结合手机特性进行小屏化、碎片化、标题化的推送，等等。
结论
实际上，微信公众号的快速发展和大量使用对军队传媒发展来说是时代的契机。在这样的契机面前，所谓的“挑战”和“困难”显得更容易被克服，甚至微不足道。要借此契机，努力做好军队权威信息发布、舆论情绪引导、宣传大政方针和时代典型等一系列艰巨任务。在这样的情况面前，军事公众号从业者应当拿出军人的担当和勇气，同时肩负起媒体人的操守与专业情怀，结合社会需要、把握时代脉搏，将军事公众号的发展调至与时代命运相同频率，朝着攻坚克难、干出业绩的目的，做出真正受人民群众喜爱的军事公众号传媒。
参考文献：
[1]张辉.微信公众号军事类“爆文”的传播特点探析[J].新闻研究导刊，2016（21）：274.
[2]施晓亮.微信公众号传播特点分析[J].新闻传播，2016（10）：42-44.
[3]张筱帆.温州都市报：微信公众平台信息传播特点及发展路径探究[J].新闻知识，2015（12）：95-96.
[4]陆雄飞.军事微信公众号建设面临的困境及突围策略[J].军事记者，2016（7）：20-22.
[5]陈彤旭.媒体公众号的传播特点与功能[J].青年记者，2015（9）：17-18.
【关键词】：军事公众号;信息传播;发展策略
引言
在微信公众号喷薄而出的发展态势之下，军事类公众号的出现和发展本身应当是助力之举，将为微信公众号的种类拓展和人民群众的信息资讯获取面拓宽带来新的可能。但是，目前军事类公众号的发展路径显得有些蜿蜒曲折。不仅在千军万马的微信公众号大潮中无力脱颖而出，甚至有时面临生存压力。对于有官方背景或实体传媒机构支撑的军事类公众号，这种困局还表现的不是那么尖锐;而对于个人主体的军事公众号，比如退役少将张召忠开办的军事公众号（下文还将详细谈到），在传播范围和经营资本上就面临了不少难题。很少有投资方愿意涉足这样的军事公众号，张召忠将军的公众号只能以退休工资和个人积蓄以聘用志愿者的方式组建团队，展开运营。
实际上，上述背景不同的两类公众号本来具有互补性，在推广方式、策划团队、稿件内容、编辑技巧等方面都可以展开合作。但是，由于在传播功能和自身特点上的细微差异，还是有需要解决的瓶颈。本文将对以上提及的各类问题进行系统的分析研究。
一、军事类微信公众号的发展类型现状
根据《微信数据报告》，2016年微信使用用户接近7亿，微信公众号总数已经超过1000万，并且还在以日均1.5万个的速度增长。在每天都使用微信功能的的人群中，除了发信息和朋友圈，就是关注公众号推送内容。可以说，公众号井喷式发展已经成为了现在时
对于军事类公众号而言，宏观形势大同小异，但仍旧在总体数量和活跃程度上达不到主流类型的公众号水平。不过这并不是主要的问题所在，军事主题本身专业性较强，与日常生活关联度不那么紧密，受众群体较为狭窄。这里首先对军事公众号的类型现状做一个梳理：
（一）官方军事媒体公众号
为了配合新配体时代宣传途径的多元化，传统军事媒体的实体机构（报纸、电视等）纷纷开办军事公众号。如《解放军报》的“军报记者”，原南京军区前线报社的“人民前线”等;当然，央视军事频道、央广军事中心也都有各自公众号。这类公众号有官方背景，有传统受众，权威性和指向性明显。
（二）军事机构公众号
这类公众号是以自身宣传为目开办的，也可以服务于信息公开化、透明化的要求。包括各集团军、师旅团等机构。
（三）现役军人公众号
这类个人公众号的开办目的大多是表达个人心情，展示日常生活，功能类似于“朋友圈”。除了现役官兵外，还可能包括军队艺人明星。
（四）非现役军人公众号
包括军事迷开办的科普性公众号、退役军人开办的反映日常生活的公众号，以及退役军队名人，比如张召忠少将的个人公众号“局座召忠”。
二、公众号信息传播优势
（一）信息定時发布，受众不需主动获取
公众号内容的推送对于读者来说不用主动获取，在固定时刻会有消息传到手机终端，订阅用户只需自行浏览即可。比起报纸、电视等传统媒体还需读者和观众主动购买、观看，公众号推送在这一点上显得更加方便和人性化，同时也是自我推销的一项必要措施。
（二）类型更开放，形式更多样，原创力度大
借助于公众号这样便捷和新颖的载体形式，推送内容在法律和政策范围内显得包罗万象。而且，使用的语言可以更加口语化，标题可以更加具有悬疑性，图文并茂或声情并茂在手机图片或音乐文件的帮助下轻而易举地实现了。公众号推送内容更加注重原创性，这是其可读性的保障。
（三）终端线上互动便捷
手机和移动互联网既然具有即时通信功能，在公众号上也必须有所体现。目前，绝大多数公众号推送内容下方都有可以“点赞”或留言的栏目，读者通过表达自身的看法观点形成与媒体方面的互动，并且这样的互动具有公开性和实时性，其优势和意义是传统媒体不能够轻易做到的。
三、军事公众号发展面临的困境与办法
即便军事类公众号在微信公众号爆发式增长的大背景下也在取得发展，但是其中的不少困难瓶颈确实客观存在。同时，我们不能够用单纯的数量增长来屏蔽质量上的缺陷和前景上的曲折。通过总结与归纳，军事公众号发展面临的困境及解决办法主要有以下一些：
（一）为提高可读性，应注重原创、把好内容关
军事公眾号之所以受众狭窄，不仅仅是因为专业性强，还在于其可读性差。通过在编辑形式和语言技巧上的改进，将军事公众号推文内容变成具有科普性的大众读物，能够吸引更多的军事迷和发烧友，同时兼具教育意义。语言上，使用通俗易懂的大众话语，以读者为本。需要特别注意的是，军事领域的禁区内容不可触碰，牵扯国家机密的图片、信息等必须按照法律约束不得刊送，这也是所有形式的媒体都要遵守的底线。另外，在公众号数量众多的前提下还必须保证内容的原创和新颖，避免同质化内容泛滥，失掉读者的耐心和兴趣。
（二）为吸引受众，应拓宽宣传渠道，革新策划形式
军事类公众号的读者和受众不能只面对军迷朋友和广大官兵，还应该面向普通大众。要结合部队严格控制基层官兵使用智能手机和互联网的时间频率这一现实状况，更多地向机关干部、军队家属、军属事业部门等人员推广公众号，提升知名度。要充分认识到公众号对军事宣传带来的有利影响，把握好契机努力提升军队形象，提高军队受拥护程度。同时，对于上文提到的张召忠少将个人微信公众号发展艰难等问题，应当寻求社会资金的帮助和支持，同时以此带来专业的人才和团队，提供策划、技术等关键支持。
（三）为提高运营质量，应引进专业技术和人才
在文字和图片、视频内容的推送上，应当配备专业的文字编辑人员和摄影、视频采编人员，还要有网页技术操作人员，共同对排版设计出谋划策。在运营模式上，除了有负责内容的团队外，还应有市场部门进行推广和赞助吸引。另外，推送频率可以适当增大，单次推送的内容可以根据时事主题确定;结合手机特性进行小屏化、碎片化、标题化的推送，等等。
结论
实际上，微信公众号的快速发展和大量使用对军队传媒发展来说是时代的契机。在这样的契机面前，所谓的“挑战”和“困难”显得更容易被克服，甚至微不足道。要借此契机，努力做好军队权威信息发布、舆论情绪引导、宣传大政方针和时代典型等一系列艰巨任务。在这样的情况面前，军事公众号从业者应当拿出军人的担当和勇气，同时肩负起媒体人的操守与专业情怀，结合社会需要、把握时代脉搏，将军事公众号的发展调至与时代命运相同频率，朝着攻坚克难、干出业绩的目的，做出真正受人民群众喜爱的军事公众号传媒。
参考文献：
[1]张辉.微信公众号军事类“爆文”的传播特点探析[J].新闻研究导刊，2016（21）：274.
[2]施晓亮.微信公众号传播特点分析[J].新闻传播，2016（10）：42-44.
[3]张筱帆.温州都市报：微信公众平台信息传播特点及发展路径探究[J].新闻知识，2015（12）：95-96.
[4]陆雄飞.军事微信公众号建设面临的困境及突围策略[J].军事记者，2016（7）：20-22.
[5]陈彤旭.媒体公众号的传播特点与功能[J].青年记者，2015（9）：17-18.