【摘 要】
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数字经济时代,原生广告作为一种新型的广告模式应运而生。由于广告行业对数字技术的运用,基于互联网平台的原生广告在我国广告市场得到了快速发展。作为一种新的广告形态,其
【机 构】
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湖北第二师范学院信息传播伦理研究所,华中科技大学新闻与信息传播学院
【基金项目】
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2015年教育部人文社会科学研究青年基金项目，新媒体时代新闻传播伦理评价体系的建构，编号：15YJCZH041
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数字经济时代,原生广告作为一种新型的广告模式应运而生。由于广告行业对数字技术的运用,基于互联网平台的原生广告在我国广告市场得到了快速发展。作为一种新的广告形态,其独特的营销价值受到很多商家的青睐,但也存在一些问题。本文从原生广告的伦理冲突入手,对其伦理问题的实质和原因进行反思,即伦理冲突源于原生广告的媒介特性;伦理冲突体现多方主体之间的较量;伦理冲突体现我国广告法律监管不力;伦理冲突体现了广告职业边界的模糊,以期推进原生广告的有序发展。
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