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亚马逊试图通过技术内容的创新，打通用户体验，服务于更大的全产业链的战略构想。
亚马逊第三财季出现了近十年来的首亏、大中华区总裁去职、平板Kindle降价促销在日本争取用户……但这些似乎并未影响到投资者的信心。
10月底，亚马逊发布了其截至今年9月30日的季度财报。其2012第三季度的营收规模为138.1亿美元，和2011年同期相比增长26.9%；2012年第三季度亚马逊净利润亏损2.74亿美元，股价依然维持在220美元-230美元区间，按照这样的股价折算，亚马逊的动态市盈率超过2000倍，业内人士表示，按照目前的标准来计算苹果公司的动态市盈率为13.06倍。与曾经的IT老大相比，亚马逊的高市盈率代表的是对其未来的长期看好。
被冲击了吗？
亚马逊是世界顶级电商巨头，是京东商城效仿的对象。世界经济形势的波动已经冲击到亚马逊了吗？
事实上，去年同期亚马逊的净利润是6300万美元，合每股收益14美分。亚马逊的财报结果低于分析师的预期。据调查，分析师平均预测亚马逊第三财季的营收为139亿美元，每股亏损8美分。
分析人士认为，亚马逊之所以出现亏损，主要源于三方面压力：收购团购拉低盈利能力、增长能力放缓，以及低价销售Kindle Fire带来的盈亏不平衡。
首先，根据亚马逊财报显示，Q3首度将团购网站Living Social所报所报亏损的权益法持股比例相关的1.69亿美元计入亚马逊整体业绩，占亚马逊在这一财季整体亏损的61%。
据亿邦动力网了解，Living Social是仅次于Groupon的美国第二大团购网站。2010年12月，亚马逊宣布向Livingsocial投资1.75亿美元，注资帮助该网站扩展业务。但此前并未统计在亚马逊的财报当中。
显然，团购在全球范围内并不是一门可以赚钱的生意。包括遥遥领先的Groupon在内，跑马圈地后也并未能见到规模效应的体现。
2011年亚马逊财报显示，Living Social总收入为2.45亿美元，运营费用高达6.86亿美元，其他费用1.17亿美元，净亏损5.58亿美元。
至于重要的第四季度圣诞购物季节，亚马逊预计营收同样将达不到分析师的预期。分析师认为，亚马逊第四财季的竞争会更加激烈，许多批发商和大型零售商都会加入战团，结果对亚马逊一样尚未可知。Target、百思买和沃尔玛等大型零售商会给亚马逊构成威胁。
投入，继续加仓
云计算如今对人们来说已经不再陌生。亚马逊网络服务AWS曾经是世界上最大最主要的云服务供应商，而对于一项市场新技术而言，总是不乏快速跟进者。基于云的服务提供商正变得越来越多，这也受益于用户的无尽需求。
“这些变化确实花了一些时间，但是在2012这一年，我们看到了一些大的变化，大多数都是由诸如Rackspace等OpenStack提供商所推动”，451研究公司副总裁Simon Robinson说。
Robinson警告称，云计算服务提供商竞争者们不能轻视AWS，“AWS仍然一直在创新，甚至是今天，85%的公有云工作负载都运行在亚马逊的AWS上，这些都值得竞争者们关心。”余下15%的工作负载则由微软的Azure和基于Open Stack的其他云服务提供商承担。
从2010到2012年，AWS连续3年蝉联“世界最佳云服务提供商”冠军，尽管屡屡发生服务中断事故，但依然没有影响到亚马逊成为“云服务之王”。不过，使用微软、google、EMC、Verizon以及Rackspace等供应商云服务的企业正在逐渐增多。
亚马逊并不满足云计算的领导者角色，它需要不断地超越自己。亚马逊在新式仓库和配送技术方面投入巨资，以配合该公司主推的云计算业务。此外，亚马逊在数字内容建设方面也投资不菲，这些内容将通过该公司的Kindle平板电脑和电子阅读器销售。亚马逊首席财务官汤姆·斯库塔克（Tom Szkutak） 表示，将继续加大在技术、基础架构和数字内容方面的投资。
亚马逊第三财季用于配送和仓库的费用为15.1亿美元，多于去年同期的11.2亿美元。技术和数字内容方面的支出为11.9亿美元，远超去年同期的7.69亿美元。此外，亚马逊Kindle系列平板按成本价销售也为该公司的短期营收造成了压力。
现金流的压力
值得注意的是，亚马逊的销售额中，来自媒体产品（即图书音像等）的销售占比正在逐渐缩小，至第三季度已降至33%；日用百货及电子产品甚至中低端智能手机的比重持续上升，至第三季度以攀升至62%。这也意味着亚马逊整体销售毛利润将被3C数码为主的产品进一步压低。
亚马逊仍然在已199美元的价格销售Kindle Fire HD。这一平板电脑的推出的确对苹果ipad等畅销产品造成一定冲击，但由于亚马逊以近乎亏损的方式抢夺市场，已造成自身经营状况的转变。
近期，苹果公司已推出同为7寸的平板电脑产品iPad mini，与亚马逊Kindle Fire在同一级别的市场区域短兵相接。据悉，iPad mini成本价195美元，但售价却比Kindle Fire HD成本高出近130美元。
11月8日消息，据国外媒体报道，亚马逊开始降低日本市场上Kindle的基本价格，目的是为了与其日本市场上的竞争对手Kobo相抗衡。
对于低价销售的 Kindle Fire 系列平板，内容资源才是其生态系统的关键所在。图书、音乐、电影之外，向用户提供更多原创内容显然能够吸引到更多用户，而此前尚无建树的游戏领域绝对是一块肥沃之地，这对丰富内容生态具有重大意义——一款成功的游戏通常可以吸引用户长达数个小时之久。
据国外媒体报道，亚马逊游戏工作室11月1日发布了首款移动游戏《Air Patriots》，通过增值服务收费。
《Air Patriots》移动游戏是亚马逊原创内容策略的自然延伸。此外，游戏也能够在谷歌Android手机、苹果iPhone手机及iPad平板电脑上等设备上运行。
近年来，亚马逊在内容建设的触角已经蔓延到各个领域，电影业、出版业……比如今年年初亚马逊投资了 Clive Barker 的电影，又与 Netflix 合作进行电视内容的生产，此外还出版了电子漫画书《Blackburn Burrow》。
据国外媒体报道，据娱乐刊物《综艺》（Variety）报道称，亚马逊可能发行一部名为《Browsers》的音乐喜剧。
亚马逊试图通过技术内容的创新，打通用户体验，服务于更大的全产业链的战略构想。乔布斯走后，苹果的市盈率一路下滑，而亚马逊的创新却越来越快。这也是华尔街看好亚马逊的重要原因。
亚马逊第三财季出现了近十年来的首亏、大中华区总裁去职、平板Kindle降价促销在日本争取用户……但这些似乎并未影响到投资者的信心。
10月底，亚马逊发布了其截至今年9月30日的季度财报。其2012第三季度的营收规模为138.1亿美元，和2011年同期相比增长26.9%；2012年第三季度亚马逊净利润亏损2.74亿美元，股价依然维持在220美元-230美元区间，按照这样的股价折算，亚马逊的动态市盈率超过2000倍，业内人士表示，按照目前的标准来计算苹果公司的动态市盈率为13.06倍。与曾经的IT老大相比，亚马逊的高市盈率代表的是对其未来的长期看好。
被冲击了吗？
亚马逊是世界顶级电商巨头，是京东商城效仿的对象。世界经济形势的波动已经冲击到亚马逊了吗？
事实上，去年同期亚马逊的净利润是6300万美元，合每股收益14美分。亚马逊的财报结果低于分析师的预期。据调查，分析师平均预测亚马逊第三财季的营收为139亿美元，每股亏损8美分。
分析人士认为，亚马逊之所以出现亏损，主要源于三方面压力：收购团购拉低盈利能力、增长能力放缓，以及低价销售Kindle Fire带来的盈亏不平衡。
首先，根据亚马逊财报显示，Q3首度将团购网站Living Social所报所报亏损的权益法持股比例相关的1.69亿美元计入亚马逊整体业绩，占亚马逊在这一财季整体亏损的61%。
据亿邦动力网了解，Living Social是仅次于Groupon的美国第二大团购网站。2010年12月，亚马逊宣布向Livingsocial投资1.75亿美元，注资帮助该网站扩展业务。但此前并未统计在亚马逊的财报当中。
显然，团购在全球范围内并不是一门可以赚钱的生意。包括遥遥领先的Groupon在内，跑马圈地后也并未能见到规模效应的体现。
2011年亚马逊财报显示，Living Social总收入为2.45亿美元，运营费用高达6.86亿美元，其他费用1.17亿美元，净亏损5.58亿美元。
至于重要的第四季度圣诞购物季节，亚马逊预计营收同样将达不到分析师的预期。分析师认为，亚马逊第四财季的竞争会更加激烈，许多批发商和大型零售商都会加入战团，结果对亚马逊一样尚未可知。Target、百思买和沃尔玛等大型零售商会给亚马逊构成威胁。
投入，继续加仓
云计算如今对人们来说已经不再陌生。亚马逊网络服务AWS曾经是世界上最大最主要的云服务供应商，而对于一项市场新技术而言，总是不乏快速跟进者。基于云的服务提供商正变得越来越多，这也受益于用户的无尽需求。
“这些变化确实花了一些时间，但是在2012这一年，我们看到了一些大的变化，大多数都是由诸如Rackspace等OpenStack提供商所推动”，451研究公司副总裁Simon Robinson说。
Robinson警告称，云计算服务提供商竞争者们不能轻视AWS，“AWS仍然一直在创新，甚至是今天，85%的公有云工作负载都运行在亚马逊的AWS上，这些都值得竞争者们关心。”余下15%的工作负载则由微软的Azure和基于Open Stack的其他云服务提供商承担。
从2010到2012年，AWS连续3年蝉联“世界最佳云服务提供商”冠军，尽管屡屡发生服务中断事故，但依然没有影响到亚马逊成为“云服务之王”。不过，使用微软、google、EMC、Verizon以及Rackspace等供应商云服务的企业正在逐渐增多。
亚马逊并不满足云计算的领导者角色，它需要不断地超越自己。亚马逊在新式仓库和配送技术方面投入巨资，以配合该公司主推的云计算业务。此外，亚马逊在数字内容建设方面也投资不菲，这些内容将通过该公司的Kindle平板电脑和电子阅读器销售。亚马逊首席财务官汤姆·斯库塔克（Tom Szkutak） 表示，将继续加大在技术、基础架构和数字内容方面的投资。
亚马逊第三财季用于配送和仓库的费用为15.1亿美元，多于去年同期的11.2亿美元。技术和数字内容方面的支出为11.9亿美元，远超去年同期的7.69亿美元。此外，亚马逊Kindle系列平板按成本价销售也为该公司的短期营收造成了压力。
现金流的压力
值得注意的是，亚马逊的销售额中，来自媒体产品（即图书音像等）的销售占比正在逐渐缩小，至第三季度已降至33%；日用百货及电子产品甚至中低端智能手机的比重持续上升，至第三季度以攀升至62%。这也意味着亚马逊整体销售毛利润将被3C数码为主的产品进一步压低。
亚马逊仍然在已199美元的价格销售Kindle Fire HD。这一平板电脑的推出的确对苹果ipad等畅销产品造成一定冲击，但由于亚马逊以近乎亏损的方式抢夺市场，已造成自身经营状况的转变。
近期，苹果公司已推出同为7寸的平板电脑产品iPad mini，与亚马逊Kindle Fire在同一级别的市场区域短兵相接。据悉，iPad mini成本价195美元，但售价却比Kindle Fire HD成本高出近130美元。
11月8日消息，据国外媒体报道，亚马逊开始降低日本市场上Kindle的基本价格，目的是为了与其日本市场上的竞争对手Kobo相抗衡。
对于低价销售的 Kindle Fire 系列平板，内容资源才是其生态系统的关键所在。图书、音乐、电影之外，向用户提供更多原创内容显然能够吸引到更多用户，而此前尚无建树的游戏领域绝对是一块肥沃之地，这对丰富内容生态具有重大意义——一款成功的游戏通常可以吸引用户长达数个小时之久。
据国外媒体报道，亚马逊游戏工作室11月1日发布了首款移动游戏《Air Patriots》，通过增值服务收费。
《Air Patriots》移动游戏是亚马逊原创内容策略的自然延伸。此外，游戏也能够在谷歌Android手机、苹果iPhone手机及iPad平板电脑上等设备上运行。
近年来，亚马逊在内容建设的触角已经蔓延到各个领域，电影业、出版业……比如今年年初亚马逊投资了 Clive Barker 的电影，又与 Netflix 合作进行电视内容的生产，此外还出版了电子漫画书《Blackburn Burrow》。
据国外媒体报道，据娱乐刊物《综艺》（Variety）报道称，亚马逊可能发行一部名为《Browsers》的音乐喜剧。
亚马逊试图通过技术内容的创新，打通用户体验，服务于更大的全产业链的战略构想。乔布斯走后，苹果的市盈率一路下滑，而亚马逊的创新却越来越快。这也是华尔街看好亚马逊的重要原因。