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近年,出版社开始采用网络直播进行图书营销,获得了良好的市场反应。然而,出版业的网络直播尚处起步阶段,如何充分利用网络直播推动出版业发展是值得探讨的课题。文章通过分析出版业网络直播案例,总结出版业网络直播的类型及兴起的根源,并基于布迪厄的＂场域＂理论,进一步解析出版业网络直播营销的＂场域＂作用,最后构建出出版业网络直播的＂场域＂营销模式。