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邢燕子——“一个时代的标志和符号”
邢燕子，生于1940年，上世纪60年代中国上山下乡知识青年的先进典型，1958年初中毕业后回乡务农，组织“燕子突击队”。1960年，《河北日报》、《人民日报》报道了邢燕子的先进事迹，在全国形成了规模浩大的学习邢燕子的宣传声势。邢燕子历任中共河北省宝坻县县委副书记，河北省省委委员，中共天津市委常委、书记，天津市第六届政协副主席等职。被选为全国第三届人大代表，党的第九、十、十一、十二、十三届全国代表大会代表，并当选第十、十一、十二届中央委员。“邢燕子”的这些辉煌经历，对当今的年轻人来说，简直像是一部传奇，但对每个经历过那段往事的人而言，她却是一个时代的标志和符号。她先后5次受到毛主席接见，13次见到敬爱的周总理，郭沫若还专门为她写下《邢燕子歌》。
不可否认，每个时代都需要有自己全新的、充满时代精神的典型。上世纪60年代初期，当我们的共和国面临着严重的饥馑和索债的困境时，邢燕子作为社会主义新中国的青年，党和人民的女儿，勇敢地放弃城市的优裕生活，主动奔向艰苦的农村，用自己的青春和热血，在广阔的天地中，改天换地，播撒着自己的事业和理想，培植浇灌出金子一般宝贵的粮食，将自己的青春献给党和人民，献给我们正在成长中的社会主义祖国，这就是那个时代青年的典型特征。
“超级女声”：成就了一代人的梦想
2003年，湖南卫视娱乐频道为和湖南经视的节目“绝对男人”相抗衡，策划出台了“超级男声”。孰料一年后，此节目正式演变成“超级女声”的隆重推出。一时间，“超级女声”火爆异常，“红”遍了全国，成为人们津津乐道的谈资，并迅速成为“注意力经济”的代名词，与之大行其道的则有“PK”一词。
《中国青年报》与“邢燕子”
“上世纪60年代初，我被树为知识青年的榜样，确实感动了一代人，振奋了一代人，激励了一代人。后来我才得知，我这个典型的树立发起人是当年任《中国青年报》机动记者的王禹时……”这是邢燕子在其文《永志不忘的回忆》中的感言。
那是1960年6月的一天，《中国青年报》的机动记者王禹时在天津采访时，利用空闲时间来到了宝坻县，当时他采访的重点是了解农村知识青年的情况。当他通过组织了解到了邢燕子的事迹后，觉得正好符合他们要寻找、树立的知识青年的典型。
紧接着，1960年9月17日《中国青年报》头版的通栏标题便是：“学习邢燕子，发奋建设社会主义新农村!”于是，一场向邢燕子学习，争做社会主义新农村优秀青年的活动在全国知识青年中便轰轰烈烈地展开了。在这之后，共青团中央在全国10多个省市组织了远征垦荒队，动员城市青年奔赴农村。知识青年的榜样：董加耕、邢燕子、侯隽等就是当年被《中国青年》、《中国青年报》的大力宣传报道出名的。(见《中国知青历史大事记》)
湖南电视台与“超级女声”
15万人参赛，至少54万人参与票决，最高的电视广告报价，热烈的媒体讨论，狂热的街头拉票，持续数月的“高烧不断”，“超女”冠军李宇春最近还上了美国一周刊的封面……
2005年8月19日晚上的5进3是“超级女声”最残酷的一夜，它是开赛以来最具悬念的一场，也是评委和大众评审最难以抉择的一场。5个从15万人里选出的女孩经历了无数的跋涉而走向最终的目标，但是她们中必须有两个在当晚离开。纪敏佳、何洁先后倒在了PK台上而遭淘汰，李宇春、周笔畅和张靓颖成功晋级全国前三名。
邢燕子——政治和传媒“嫁接”的成果
为了写此文，笔者曾在全国最大的搜索网站“百度”上搜索“邢燕子”这个名字以及由此带来的相关信息。结果有关“邢燕子”的网页达76页，以每页10条计就是760条，当然我们并不排除有些信息是重复的。可见，虽然事隔40多年了，但“邢燕子”在人们的心目中，并没有随着岁月的流逝而被历史遗忘；她永远是那个时代的“标志”、那个时代走在最前沿的青年人的“偶像”。而为此做出巨大贡献的就是我们的传播媒介，它在其中起了非常重要的决定性作用。
下面的内容是笔者在“中国老三届论坛”上搜索到的题为“邢燕子——永远飞翔在广阔天地”一文的节选，标题为笔者所加，从中我们可以窥见邢燕子这位上世纪60年代的知识青年典型是如何在传媒的作用下产生与发展的。
“叫燕子飞起来吧，为了全国的青年!”
邢燕子的父亲是天津一家工厂的副厂长，全家20多口人都在城市，只有她从小随爷爷生长在乡下。1958年她初中毕业后，回天津找份工作是不难的，但是她却放弃进城找工作的念头，回到家乡宝坻县大钟庄公社司家庄生产队务农。
邢燕子刚回乡时，生产队派她去幼儿园当教养员，管30多个满地乱跑的孩子，冬天冰上打鱼的季节到了，当时正值三年连续自然灾害时期，打鱼和割苇编帘子是帮助乡亲度过灾荒的主要副业生产。刚18岁的邢燕子串连了7名青年妇女组成北大洼头一个妇女打鱼队，在两尺来厚的冰上凿洞下网……她们白天网鱼，晚上在马灯下编苇帘，3个月下来，邢燕子为全队创造了3900多元的副业收入，为全大队乡亲们度过灾荒起了很大作用，党支部给邢燕子这个妇女副业队命名为“燕子突击队”。
1960年8月15日，《河北日报》以《邢燕子大办农业范例》套红标题报道了邢燕子的事迹。当时正值农村遭受天灾人祸最困难的年头，许多回乡知识青年与农民纷纷流入城市躲避饥荒，这时正需要树立一个“发愤图强，大办农业”的农村青年典型。8月17日，共青团河北省委、河北省妇联发出在全省青年、妇女中展开学习邢燕子运动的通知；接着，中共河北省委、天津市委发出开展“学习邢燕子、赶上邢燕子、热爱农业劳动，建设社会主义新农村的热潮”。
1960年9月20日《人民日报》也介绍了邢燕子的事迹，在全国造成了一个几乎是空前的宣传声势，各大报纸、电台和《中国青年》、《中国妇女》纷纷报道，连时任全国人大常委会副委员长的郭沫若也写了《邢燕子歌》以推波助澜。此时对邢燕子的宣传达到了最高潮，她成了全国家喻户晓的人物……
“超级女声”——自我个性的张扬和市场经济发展的需要、经济与传媒联姻的产物
在阐述这个问题之前，笔者认为有必要把中国人民大学新闻学院喻国明教授的“今天的传媒不再是要塑造英雄，而是要让人去寻找自我”这句话放在前面，因為这句话恰恰非常形象地概括了这几十年来，我国传媒走过了一个怎样的发展历程。“超级女声”缘何这么火爆?
其一是：有专家分析说，“超级女声”之所以火爆的最重要原因是参与竞争的“零门槛”，就是没有身份和条件限制。而“超级女声”正好适应了社会文化的发展趋势，满足了受众的心理需求。“超女”正是顺应了这种娱乐文化观，将电视屏幕变成了一个免费的娱乐场，它的宗旨就是“想唱就唱”：年龄不限、唱法不限、地域不限、职业不限。将娱乐平民化发展到了极致。“超女”作为一种文化现象得到全国观众的喜爱是因为它传播的是一种“平民文化”，它鼓励人们勇于追求自己的理想，为平民百姓提供了一个“无门槛”的尽情展现自我的大舞台。
其二是：现代传媒手段“铺天盖地”、“狂轰滥炸”。想想看，媒体的“三碰头”：电视娱乐“劲风”、网络发言“雨暴”、手机短信“狂潮”。我们无法否认，互动式的传媒手段使得人们的选择成为可能。从某种意义上讲，人们发手机短信给自己喜欢的人投票，更具一种平等性，更多一些裁决欲，可以通过自己的行动决定某位偶像是继续存在还是消失，从而也凸显了参与者的话语权，强化了其审美判断上的自觉性和决断力。
中国人民大学新闻学院喻国明教授则认为，“超级女声”综合运用并整合市场要素，打造了一条在目前中国传媒界比较完整的传媒产业链，这条产业链使“超级女声”在品牌的商业化运作上是相当成功的。
下面我们来看一组数字：1.节目制作方——湖南卫视的现金收益来自冠名广告、其他广告以及短信收入。有人曾做过统计，“超女”仅10强赛一场的短信收入就超过1500万元人民币，加上“蒙牛”1400万元冠名广告和其他广告收入，“超级女声”的节目总收入当数以亿计。2.“超级女声”的品牌拥有者——上海天娱传媒有限公司则是最大的赢家。公司董事长王鹏在接受媒体采访时表示，“我们是‘超女’品牌的所有者，这个品牌现在值几个亿”。3.冠名赞助商——蒙牛集团，这个作为国内乳品行业近几年高速成长起来的品牌，其在广告投放上的气魄给人留下了深刻的印象。湖南卫视对“超级女声”最初的冠名标价仅为300万元，“蒙牛”一掷亿元重金拿下了冠名权和广告，做起了“蒙牛”和“超女”的宣传推广，就在全国“想唱就唱”声一片时，“酸酸甜甜就是我”的“蒙牛”广告语也越打越响……
由此可见，我国传媒的角色已由传统的塑造典型、打造英雄形象让人们去崇拜，进而去学习、效仿的精英时代，转变为充分发挥展示自我个性的天空，没有身份和条件限制，每个人都能当15分钟名人的平民时代。
参考文献：
①苏容：《专访传奇女性邢燕子——昔日“小燕子”今朝邢奶奶》，《新闻晚报》，2004年11月27日。
②邢燕子：《永志不忘的回忆》（续五），知青村论坛。
③柴志芳：《“超级女声”走红的传播学思考》，《传播学研究》，2005（5）。
④孙献韬：《我为“超女狂”》，北京中信出版社，2005年。
⑤《关于“超级女声”热潮的分析报告》，中国青少年研究中心“青年文化现象与热点问题监测研究”课题组。
（作者单位：浙江万里学院文化与传播学院）
编校：张红玲
邢燕子，生于1940年，上世纪60年代中国上山下乡知识青年的先进典型，1958年初中毕业后回乡务农，组织“燕子突击队”。1960年，《河北日报》、《人民日报》报道了邢燕子的先进事迹，在全国形成了规模浩大的学习邢燕子的宣传声势。邢燕子历任中共河北省宝坻县县委副书记，河北省省委委员，中共天津市委常委、书记，天津市第六届政协副主席等职。被选为全国第三届人大代表，党的第九、十、十一、十二、十三届全国代表大会代表，并当选第十、十一、十二届中央委员。“邢燕子”的这些辉煌经历，对当今的年轻人来说，简直像是一部传奇，但对每个经历过那段往事的人而言，她却是一个时代的标志和符号。她先后5次受到毛主席接见，13次见到敬爱的周总理，郭沫若还专门为她写下《邢燕子歌》。
不可否认，每个时代都需要有自己全新的、充满时代精神的典型。上世纪60年代初期，当我们的共和国面临着严重的饥馑和索债的困境时，邢燕子作为社会主义新中国的青年，党和人民的女儿，勇敢地放弃城市的优裕生活，主动奔向艰苦的农村，用自己的青春和热血，在广阔的天地中，改天换地，播撒着自己的事业和理想，培植浇灌出金子一般宝贵的粮食，将自己的青春献给党和人民，献给我们正在成长中的社会主义祖国，这就是那个时代青年的典型特征。
“超级女声”：成就了一代人的梦想
2003年，湖南卫视娱乐频道为和湖南经视的节目“绝对男人”相抗衡，策划出台了“超级男声”。孰料一年后，此节目正式演变成“超级女声”的隆重推出。一时间，“超级女声”火爆异常，“红”遍了全国，成为人们津津乐道的谈资，并迅速成为“注意力经济”的代名词，与之大行其道的则有“PK”一词。
《中国青年报》与“邢燕子”
“上世纪60年代初，我被树为知识青年的榜样，确实感动了一代人，振奋了一代人，激励了一代人。后来我才得知，我这个典型的树立发起人是当年任《中国青年报》机动记者的王禹时……”这是邢燕子在其文《永志不忘的回忆》中的感言。
那是1960年6月的一天，《中国青年报》的机动记者王禹时在天津采访时，利用空闲时间来到了宝坻县，当时他采访的重点是了解农村知识青年的情况。当他通过组织了解到了邢燕子的事迹后，觉得正好符合他们要寻找、树立的知识青年的典型。
紧接着，1960年9月17日《中国青年报》头版的通栏标题便是：“学习邢燕子，发奋建设社会主义新农村!”于是，一场向邢燕子学习，争做社会主义新农村优秀青年的活动在全国知识青年中便轰轰烈烈地展开了。在这之后，共青团中央在全国10多个省市组织了远征垦荒队，动员城市青年奔赴农村。知识青年的榜样：董加耕、邢燕子、侯隽等就是当年被《中国青年》、《中国青年报》的大力宣传报道出名的。(见《中国知青历史大事记》)
湖南电视台与“超级女声”
15万人参赛，至少54万人参与票决，最高的电视广告报价，热烈的媒体讨论，狂热的街头拉票，持续数月的“高烧不断”，“超女”冠军李宇春最近还上了美国一周刊的封面……
2005年8月19日晚上的5进3是“超级女声”最残酷的一夜，它是开赛以来最具悬念的一场，也是评委和大众评审最难以抉择的一场。5个从15万人里选出的女孩经历了无数的跋涉而走向最终的目标，但是她们中必须有两个在当晚离开。纪敏佳、何洁先后倒在了PK台上而遭淘汰，李宇春、周笔畅和张靓颖成功晋级全国前三名。
邢燕子——政治和传媒“嫁接”的成果
为了写此文，笔者曾在全国最大的搜索网站“百度”上搜索“邢燕子”这个名字以及由此带来的相关信息。结果有关“邢燕子”的网页达76页，以每页10条计就是760条，当然我们并不排除有些信息是重复的。可见，虽然事隔40多年了，但“邢燕子”在人们的心目中，并没有随着岁月的流逝而被历史遗忘；她永远是那个时代的“标志”、那个时代走在最前沿的青年人的“偶像”。而为此做出巨大贡献的就是我们的传播媒介，它在其中起了非常重要的决定性作用。
下面的内容是笔者在“中国老三届论坛”上搜索到的题为“邢燕子——永远飞翔在广阔天地”一文的节选，标题为笔者所加，从中我们可以窥见邢燕子这位上世纪60年代的知识青年典型是如何在传媒的作用下产生与发展的。
“叫燕子飞起来吧，为了全国的青年!”
邢燕子的父亲是天津一家工厂的副厂长，全家20多口人都在城市，只有她从小随爷爷生长在乡下。1958年她初中毕业后，回天津找份工作是不难的，但是她却放弃进城找工作的念头，回到家乡宝坻县大钟庄公社司家庄生产队务农。
邢燕子刚回乡时，生产队派她去幼儿园当教养员，管30多个满地乱跑的孩子，冬天冰上打鱼的季节到了，当时正值三年连续自然灾害时期，打鱼和割苇编帘子是帮助乡亲度过灾荒的主要副业生产。刚18岁的邢燕子串连了7名青年妇女组成北大洼头一个妇女打鱼队，在两尺来厚的冰上凿洞下网……她们白天网鱼，晚上在马灯下编苇帘，3个月下来，邢燕子为全队创造了3900多元的副业收入，为全大队乡亲们度过灾荒起了很大作用，党支部给邢燕子这个妇女副业队命名为“燕子突击队”。
1960年8月15日，《河北日报》以《邢燕子大办农业范例》套红标题报道了邢燕子的事迹。当时正值农村遭受天灾人祸最困难的年头，许多回乡知识青年与农民纷纷流入城市躲避饥荒，这时正需要树立一个“发愤图强，大办农业”的农村青年典型。8月17日，共青团河北省委、河北省妇联发出在全省青年、妇女中展开学习邢燕子运动的通知；接着，中共河北省委、天津市委发出开展“学习邢燕子、赶上邢燕子、热爱农业劳动，建设社会主义新农村的热潮”。
1960年9月20日《人民日报》也介绍了邢燕子的事迹，在全国造成了一个几乎是空前的宣传声势，各大报纸、电台和《中国青年》、《中国妇女》纷纷报道，连时任全国人大常委会副委员长的郭沫若也写了《邢燕子歌》以推波助澜。此时对邢燕子的宣传达到了最高潮，她成了全国家喻户晓的人物……
“超级女声”——自我个性的张扬和市场经济发展的需要、经济与传媒联姻的产物
在阐述这个问题之前，笔者认为有必要把中国人民大学新闻学院喻国明教授的“今天的传媒不再是要塑造英雄，而是要让人去寻找自我”这句话放在前面，因為这句话恰恰非常形象地概括了这几十年来，我国传媒走过了一个怎样的发展历程。“超级女声”缘何这么火爆?
其一是：有专家分析说，“超级女声”之所以火爆的最重要原因是参与竞争的“零门槛”，就是没有身份和条件限制。而“超级女声”正好适应了社会文化的发展趋势，满足了受众的心理需求。“超女”正是顺应了这种娱乐文化观，将电视屏幕变成了一个免费的娱乐场，它的宗旨就是“想唱就唱”：年龄不限、唱法不限、地域不限、职业不限。将娱乐平民化发展到了极致。“超女”作为一种文化现象得到全国观众的喜爱是因为它传播的是一种“平民文化”，它鼓励人们勇于追求自己的理想，为平民百姓提供了一个“无门槛”的尽情展现自我的大舞台。
其二是：现代传媒手段“铺天盖地”、“狂轰滥炸”。想想看，媒体的“三碰头”：电视娱乐“劲风”、网络发言“雨暴”、手机短信“狂潮”。我们无法否认，互动式的传媒手段使得人们的选择成为可能。从某种意义上讲，人们发手机短信给自己喜欢的人投票，更具一种平等性，更多一些裁决欲，可以通过自己的行动决定某位偶像是继续存在还是消失，从而也凸显了参与者的话语权，强化了其审美判断上的自觉性和决断力。
中国人民大学新闻学院喻国明教授则认为，“超级女声”综合运用并整合市场要素，打造了一条在目前中国传媒界比较完整的传媒产业链，这条产业链使“超级女声”在品牌的商业化运作上是相当成功的。
下面我们来看一组数字：1.节目制作方——湖南卫视的现金收益来自冠名广告、其他广告以及短信收入。有人曾做过统计，“超女”仅10强赛一场的短信收入就超过1500万元人民币，加上“蒙牛”1400万元冠名广告和其他广告收入，“超级女声”的节目总收入当数以亿计。2.“超级女声”的品牌拥有者——上海天娱传媒有限公司则是最大的赢家。公司董事长王鹏在接受媒体采访时表示，“我们是‘超女’品牌的所有者，这个品牌现在值几个亿”。3.冠名赞助商——蒙牛集团，这个作为国内乳品行业近几年高速成长起来的品牌，其在广告投放上的气魄给人留下了深刻的印象。湖南卫视对“超级女声”最初的冠名标价仅为300万元，“蒙牛”一掷亿元重金拿下了冠名权和广告，做起了“蒙牛”和“超女”的宣传推广，就在全国“想唱就唱”声一片时，“酸酸甜甜就是我”的“蒙牛”广告语也越打越响……
由此可见，我国传媒的角色已由传统的塑造典型、打造英雄形象让人们去崇拜，进而去学习、效仿的精英时代，转变为充分发挥展示自我个性的天空，没有身份和条件限制，每个人都能当15分钟名人的平民时代。
参考文献：
①苏容：《专访传奇女性邢燕子——昔日“小燕子”今朝邢奶奶》，《新闻晚报》，2004年11月27日。
②邢燕子：《永志不忘的回忆》（续五），知青村论坛。
③柴志芳：《“超级女声”走红的传播学思考》，《传播学研究》，2005（5）。
④孙献韬：《我为“超女狂”》，北京中信出版社，2005年。
⑤《关于“超级女声”热潮的分析报告》，中国青少年研究中心“青年文化现象与热点问题监测研究”课题组。
（作者单位：浙江万里学院文化与传播学院）
编校：张红玲