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医药零售企业在21世纪初陆续采取了品牌自有化的策略以提升自身品牌形象，同时应对品牌药品利润空间缩小的危机，开拓企业获利的新径。虽然品牌自有化的策略是大势所趋，但品牌自有化的道路却不是一帆风顺的，在实施的过程中企业也应当谨慎。如何在新医改的大政方针下运用好这一法宝值得企业去关注和思考。
探讨医药零售企业品牌自有化之路
【摘 要】
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医药零售企业在21世纪初陆续采取了品牌自有化的策略以提升自身品牌形象，同时应对品牌药品利润空间缩小的危机，开拓企业获利的新径。虽然品牌自有化的策略是大势所趋，但品牌自有
【机 构】
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中国药科大学国际医药商学院
【出 处】
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中国医药技术经济与管理
【发表日期】
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2010年10期
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