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在国际市场上，由于各国的经济、文化及其它社会因素有很大的差异，导致消费者的购买行为有很大差异。在知识经济环境下，消费者的购买决策更具理智性和个性化、多样化和多变化。企业在制定国际营销方案时，不仅要把各种营销组合当作策略，而且要把营销工作当作艺术。要抓住消费者的购买心理规律，不断创新，充分利用国内外的资源，提供各种消费信息，树立良好的形象，与消费者建立友好的关系，更好地满足消费者的需求。