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健康的品牌并非自然天成，而是需要一个从最初的创建开始到渐进发展成熟的过程。健康品牌从品牌定名设计和商标注册保护开始就为该品牌的市场定位、价值取向、个性风格等定下一个大基调，也为该品牌的可塑性——品牌扩张、品牌延伸、品牌转型等确立总的发展空间。因此，如何迈出品牌塑造的第一步，无疑是企业品牌战略应该关注的重申之重。