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中产阶级的兴起推动消费持续升级,电商平台用户对于品质生活的向往在逐步提升,而不再只是单纯追求有价格刺激的购买。在这种消费升级的背景下,过去强调市场扩张和规模的电商业开始寻求新的发展模式,“会员制电商”这一在西方发达国家流行多年的概念开始在国内开花结果。本文将从内因和外因两个层面分析会员制电商模式为什么得以发展起来,以及持续发展下去的关键因素。