【摘 要】
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中国元素作为中华民族优秀文化和核心价值观的体现,在中国品牌海外传播中起着重要作用.华为品牌很早就开始在优兔上运用中国元素进行海外传播活动,并取得了较好的传播效果.从
【机 构】
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北京工商大学传媒与设计学院,北京 100048
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中国元素作为中华民族优秀文化和核心价值观的体现,在中国品牌海外传播中起着重要作用.华为品牌很早就开始在优兔上运用中国元素进行海外传播活动,并取得了较好的传播效果.从品牌传播效果评价的认知、态度和行为等核心要素来看,许多海外消费者不仅能够辨认出视频中的中国元素,积极观看视频,还会进一步了解华为品牌与中国文化.分析华为品牌的传播案例,未来中国品牌在海外传播中,应强化中国元素的存在感,丰富中国元素的内涵,还要注重中国元素和视频内容的关联.
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