【摘 要】
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目前我国消费者对奢侈品的消费积极性趋于越演越烈的趋势，这让奢侈品企业逐渐重视对奢侈品的营销，不过我国基于经济学层面的营销策略分析却较为滞后。企业在定制奢侈品营销策略
【机 构】
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中国海洋大学,山东 青岛,266071
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目前我国消费者对奢侈品的消费积极性趋于越演越烈的趋势，这让奢侈品企业逐渐重视对奢侈品的营销，不过我国基于经济学层面的营销策略分析却较为滞后。企业在定制奢侈品营销策略的过程中，要控制奢侈品的经济特点，依附于市场经济原则，按照消费者特性拟定产品策略、性价比、途径策略以及营销传播方式，这样才会达成消费者效用最大化与企业效益最大化的目标。畏怯，企业要构建社会营销理念，提升社会责任感，在消费宣传环节要深化理性消费概念，中户保护生态环境，实施集约型生产，让社会资源得到最为合理的利用。要完成这一目标，要有企业、政府以及消费群体的不懈努力。
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