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设计是有目的的策划，是商业社会的产物。在商业社会中需要把艺术设计与创作理想相互结合，所以既要有审美性又要有实用性，在以人为本的基础上强调艺术的的创造性和个性风格。而平面设计中的图形创意设计更是一个让人深思的问题，图形创意不仅仅是创作出图像，更是要创作出强有力的意境，这也是平面设计中图形创意思维发展的必然趋势。图形具有只可意会不可言传的独特魅力，它能超越国界排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流的作用，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语”之称。