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体育与传媒自古就存在着紧密的联系，而随着通讯技术的发展，二者逐渐演变成了一种共生关系，并形成了“体育传媒”这样一个专有名词。全球化时代的到来，体育传媒赖以生存的社会文化背景发生了四个方面的变化：更快节奏的社会生活、更专业化的社会分工、更激烈的行业内外竞争、更复杂的人之多元化需求。为了应对这种变化，更好的发展体育传媒，应从三个方面予以突破：开拓新的体育传媒形式、扩展新的体育传媒内容、做好新时期体育传媒的专业性工作和服务性管理。