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【摘要】色彩处理是营造、传递气氛的有效手段，在书籍封面设计风格中占有极其重要的地位。当代有关书籍封面设计艺术的分析和归类工作早有展开，并取得了一定的研究成果。但从色彩个性、色彩情感等角度对书籍封面设计进行研究和分析的工作并未全面深入。因此，本文旨在通过研究色彩对书籍封面艺术设计的影响，从视觉传达的角度对书籍封面设计的风格进行分析研究，通过研究色彩在书籍封面设计中的应用，了解书籍封面设计中的色彩语言，更深入地把握色彩在书籍封面设计艺术中的重要影响要素。本文从色彩个性的角度着手，借鉴传统传播广告学的受众研究方法，对书籍的作用、书籍封面设计风格等方面进行归纳类总结研究，使书籍的平面设计内涵具有新的扩展和延伸。
【关键词】 色彩语言；封面设计；装饰；象征；审美
【中图分类号】G235.7 【文献标识码】A
色彩本身是一种没有灵魂的物理现象，是因人们生活在一个充满色彩的世界里，通过人们的情绪而赋予了色彩不同的情感。所以，不同的颜色能够调动人类不同的情绪，引起人类情感上的共鸣。所以，对于书籍封面设计而言，使用适当的颜色搭配是一个非常重要的组成部分。当前，书籍封面设计在色彩应用层面更加需要创新。封面设计中的色彩个性对于书籍的主题乃至于整书都有着不可估量的影响力。在书籍封面设计中，关于如何掌握色彩的各方面特性，从而能够充分满足书籍封面艺术设计需求，是值得我们认真思考、深入研究的问题，同时也是对书籍封面设计提出的更高层面的思考。
一、书籍封面设计的概念
对一本书而言，书籍的封面相当于它的衣裳，也是读者看到此书的第一印象。因此，能否将书籍的封面设计做好就显得尤为重要了。在现代平面设计学中，书籍封面设计作为一门专业课程一直被人们从多方面进行研究，如书籍封面设计中的色彩、材质、封面大小和版式字体等诸多要素。就书籍封面设计的作用，我们可以把它简单归纳为功能性和审美性。
（一）书籍封面设计的功能性
所谓功能性，就是书籍封面设计的功能作用。书籍是无声的语言，就书籍的本质而言，其实就是通过文字向人们传播知识、传递文化。书籍是供人们阅读的精神文化粮食，同时也可以说是一种文化商品。因此，与其他任何产品一样，书籍的使用价值也应该是先于审美价值。书籍封面设计有很多种类型风格，如简约型、古朴型、艳丽型、端庄型、民族型等，他们分别代表着不同类型的书籍。从这个角度来说，封面设计的功能作用就是让读者能够通过封面的设计效果第一感知书籍的主题。但需要重点强调的是，书籍装帧的功能性是先于艺术性的，或者说是艺术性与功能性的高度统一。因此，要做好书籍封面设计，就应努力做到在满足其基本功能性的基础上，尽量考虑将其艺术审美价值发挥到最高点。
（二）书籍封面设计的审美性
好的书籍封面设计可以使人们对这本书产生一种想去阅读的冲动，就如一个衣着靓丽的女孩让追求的男生心仪神往一样。古希腊伟大哲学家亚里士多德曾经说过：“艺术具有净化作用。”例如，格调高雅的书籍封面设计风格，的确可以让阅读者潜移默化地改变人们的思想、感情，心理认同等心理变化。其中，色彩在书籍封面设计中占有极其重要的地位。书籍封面的设计者只有深入把握好色彩的个性，如不同色彩给人们的直观感受、感官刺激，还有色彩的装饰性特征、心理象征性特征等，才能使书籍封面色彩设计展现出更大的艺术魅力。封面色彩带给读者第一时间的强烈视觉冲击力奠定了色彩在封面设计中的重要性，读者的眼球首先是被色彩抓住了，而后才会去关注版式和图形等因素。书籍封面设计的色彩语言是体现书籍主题、表达作者情感、激发读者兴趣、产生审美联想的重要因素之一。
二、色彩语言的适当运用是书籍封面设计的重要元素
（一）色彩在封面设计中的符号作用
在生活中，人们看见白大褂就知道此人所从事的职业是医生；看见身穿贴有反光条的橙色外套就知道此人的职业是道路清洁工；看见身着橙色服装，头戴黄色安全头盔的人就知道此人职业应该是消防员等。以上这些例子正是色彩在服装设计中的符号作用的体现。同样，在书籍的封面设计中，色彩也有着相同的作用。和人们有着不同的职业一样，书籍也有着不同的种类和风格。比如，按读者的性别或年龄来划分可以分为儿童书籍、女性书籍、老年书籍等；按书籍所涉领域来划分可以划为经济书籍、科技书籍、医学书籍等；还可以整体地将书籍划分为杂志、史书、小说、图册等。当人们走进图书馆或者书店时，除了可以通过里面的标签找到自己需要的读物以外，还可以通过观察书籍的封面色彩帮助读者更加理解书的主题思想，帮助人们及时搜索到自己所需要的书籍。
（二）色彩在封面设计中的烘托作用
如果把图书馆或书店中一本本的书籍比作城市大街上形形色色的建筑，那么书籍的封面就好比这些形形色色的建筑的外观。这些建筑吸引人们眼球的除了他们各式各样的外形以外，它们的不同色彩也是体现这些建筑精神的重要因素。如天安门和凯旋门的不同色彩展现的就是中西不同的建筑精神。色彩同样是书籍封面设计中引人注目的重要因素，在满足人们对书籍知识性、想象性的功能以外，还担当着审美性的作用。色彩语言在书籍封面设计的应用中比构图、造型等表现语言更具有视觉冲击力和美的张力，也更能烘托主题氛围。平面视觉设计时不仅要系统地掌握色彩基本理论知识，还应研究封面设计的色彩个性，真正达到封面设计对书籍的美化作用。
三、色彩个性化在书籍封面设计中的运用
德国包豪斯学院的瑞士画家伊顿曾经说过：“色彩就是力量。”色彩在所有的艺术设计领域都是非常重要的因素之一。对书籍封面设计而言，亦是如此。作为设计艺术者，应该主动了解色彩的基本属性，深入剖析色彩的个性化精神，才能更好地驾驭色彩来创作所需要的艺术作品。作为书籍封面设计者，同样需要运用色彩的個性来定位自己的书籍封面设计风格。
（一）色彩个性化的重要组成部分 个性化，顾名思义，就是非一般大众化、有自己独特风格的东西。在大众化的基础上增加独特、另类、拥有自己特质的需要，别具一格，别开生面的一种说法。打造一种与众不同的效果。“色彩个性化”一词在书籍封面设计中主要体现在相对于其他封面设计要素而言，如材质、大小、版式、字体、图形等。总结起来主要有以下几点：色彩的直观性、色彩的装饰性、色彩的象征性。
（二）色彩的直观性在书籍封面设计中的运用
所谓色彩的直观性，即色彩因素在各类设计艺术作品中都赋予人直观的第一印象的特性。换句话来说，就是色彩能直观上给予人心理上的第一感受。它对人的感官有着直接影响，能够激发人的各种联想和想象，甚至冲击影响到人的心理，产生情绪上的波动。如黑色给人以凝重、神秘、庄严感；绿色则给人以生机与活力；红色给人以欢快感或炙热感。
在平面设计界的很长一段时间里，人们不能接受以黑色作为书籍封面的背景色，尔后随着书籍封面设计风格的发展和书籍种类的多样化，黑色逐渐被人们接受在封面设计的用色中。如《推理》的封面设计，就是利用深灰色为主色调，烘托画面神秘诡异的气氛，符合书刊本身的主题和定位，充分表现了色彩的直观性在书籍封面设计风格方面的影响。
（三）色彩的装饰性在书籍封面设计中的运用
所谓色彩的装饰性，即色彩因素在各类设计艺术作品中具有美化点缀的特性。换句话说，就是设计者按照美学的形式法则及其主观的认识和感受，对描绘对象运用色彩的装饰手法进行创作的形式。在书籍封面设计中，作者往往根据书本的主题和内容对其进行颜色的定位，同时兼顾版式和文字图形的设计，利用色彩来美化它们。
由陆智昌设计的书刊《在紫禁城》一书，是2014中国最美书籍之一。从整个封面看来颇富艺术感，由淡灰色的紫禁城和文字作为封面的主要元素的封面本来并不算出色，在加上一个红色的印章、一条红底黄框的竖幅和最左侧的明黄色边线后，显得极富装饰艺术美感。明快的黄色、面积形状不尽相同的红色点缀整个封面，尽显色彩的装饰性特征在书籍封面设计上的运用。
综上所示，从平面设计学角度来分析，即是利用平面构成中的點、线、面切割和分划来运用色彩以达到布局中的装饰艺术美感，再辅以特定的图形图案加强色彩的装饰作用。
（四）色彩的象征性在书籍封面设计中的运用
所谓色彩的象征性，即色彩所赋有的意义象征。关于色彩的象征性早在中国封建社会就已经出现，色彩在当时是等级地位的象征。以秦代为例，秦始皇尚黑，因此黑色在当时是权力和地位的象征。在之后的历朝历代也皆有体现，唐代的品色衣就是一个代表。唐代官服以“紫、绯、绿、青”划分等级，唐代官分九品，三品以上官员穿紫色，四品深红，五品浅红，六品深绿，七品浅绿，八品深青，九品浅青。穿紫穿红者便是身居高位者，而穿青色衣着者，官卑职微。
《邮票上的毛泽东》一书的封面由刘晓翔工作室所设计，此书也是2014年中国最美书籍之一。此书的封面设计中并没有复杂的文字或者图形，且整个封面仅有两种颜色：一是大红；另一个是淡粉。
红色在中国是革命、胜利的象征；整书封面就是一个毛主席的头像剪影，用淡粉和主题红色的文字进行明度上的区分，充满毛主席时代气息，红色革命中的毛主席赫然眼前，这即是色彩的象征性在书籍封面设计中的最佳表达。
四、书籍封面设计的色彩对比调和
人们常说，“书籍是无声的老师”，同时也可以说，书籍也是一种商品，一种文化，一种艺术。在书籍封面设计中，小到一个文字、一个符号，大到一块色彩、一张图片，一定要紧密结合书籍主题的定位，书籍内容和风格来设计。其中色彩的重要性已在上文提及，此不再赘述。
（一）书籍封面设计之色彩方圆大小
《活字》的封面设计很好地利用了色彩的方圆大小特性，封面设计者赵清从色彩个性化的角度出发，首先采用了统一的色调，进而进行画面大小的分划，再用不同的形状进行填充，充分体现了色彩个性化在书籍封面设计中的实际应用。
（二）书籍封面设计之色彩冷暖对比
《世界如此险恶，你要内心强大》的封面设计很好地利用了色彩的冷暖对比特性，使读者浏览书籍封面时可以紧密的与书籍封面的主题产生共鸣。封面中的蓝天和黄土是一组强烈的对比色，用一棵树的小色块打破两个颜色之间的突兀。设计者大胆地从色彩的冷暖和面积等主要特性出发，同时巧妙地利用了色彩面积大小对比进行了统一的调和，进行了画面的合理分划，充分体现了色彩冷暖个性化在书籍封面设计中的实际应用。
五、结语
综上所述，色彩在书籍封面设计中的确具有不可估量的作用，无论是从其标识符号特性，还是其直观象征特性，或者是心理情感特性方面的影响都是巨大的。可以这样说，具有可读性的书只可以算是一本普通的书，如果书籍能同时具有一定的欣赏性和收藏性，那更能算是一本好书。要做到这些，一定要对色彩语言这一要素在书籍封面设计中发挥的作用加以充分完全的利用。作为视觉传达平面设计学习研究者，更应熟知色彩特性及其相互间关系、各种色彩的生理或心理属性及其运用，并结合自身所掌握的书籍封面设计等方面的知识，在书籍封面的实践设计中正确利用色彩的个性，从而使书籍封面设计从形式到内容形成一个完美的艺术整体。
参考文献：
[1]张明.解读缤纷的色彩世界：色彩心理[M].北京：科学出版社，2007：13.
[2][德]爱娃海勒.色彩的文化[M].北京：中央编译出版社，2004：5.
[3]易中华.书籍装帧设计[M].湖南：中南大学出版社，2007：8.
[4]刘文庆.视觉传达设计[M].清华大学出版社，2012：8.
[5]任宇.封面设计中的色彩美[A].吉林：长春大学光电信息学院，2009：30.
[6]黎猛.论书籍封面设计的色彩运用[A].艺术空间，2010：18.
[7]陈宁.书籍装帧设计中的色彩运用[A].河南：河南美术出版社，2011：7.
[8]黄艳.浅谈书籍装帧设计中的色彩语言[J].编辑之友，2012：12.
作者简介：王泳力（1992-），女，苗族，湖北恩施，在读研究生，美术学（艺术设计），中央民族大学美术学院。
【关键词】 色彩语言；封面设计；装饰；象征；审美
【中图分类号】G235.7 【文献标识码】A
色彩本身是一种没有灵魂的物理现象，是因人们生活在一个充满色彩的世界里，通过人们的情绪而赋予了色彩不同的情感。所以，不同的颜色能够调动人类不同的情绪，引起人类情感上的共鸣。所以，对于书籍封面设计而言，使用适当的颜色搭配是一个非常重要的组成部分。当前，书籍封面设计在色彩应用层面更加需要创新。封面设计中的色彩个性对于书籍的主题乃至于整书都有着不可估量的影响力。在书籍封面设计中，关于如何掌握色彩的各方面特性，从而能够充分满足书籍封面艺术设计需求，是值得我们认真思考、深入研究的问题，同时也是对书籍封面设计提出的更高层面的思考。
一、书籍封面设计的概念
对一本书而言，书籍的封面相当于它的衣裳，也是读者看到此书的第一印象。因此，能否将书籍的封面设计做好就显得尤为重要了。在现代平面设计学中，书籍封面设计作为一门专业课程一直被人们从多方面进行研究，如书籍封面设计中的色彩、材质、封面大小和版式字体等诸多要素。就书籍封面设计的作用，我们可以把它简单归纳为功能性和审美性。
（一）书籍封面设计的功能性
所谓功能性，就是书籍封面设计的功能作用。书籍是无声的语言，就书籍的本质而言，其实就是通过文字向人们传播知识、传递文化。书籍是供人们阅读的精神文化粮食，同时也可以说是一种文化商品。因此，与其他任何产品一样，书籍的使用价值也应该是先于审美价值。书籍封面设计有很多种类型风格，如简约型、古朴型、艳丽型、端庄型、民族型等，他们分别代表着不同类型的书籍。从这个角度来说，封面设计的功能作用就是让读者能够通过封面的设计效果第一感知书籍的主题。但需要重点强调的是，书籍装帧的功能性是先于艺术性的，或者说是艺术性与功能性的高度统一。因此，要做好书籍封面设计，就应努力做到在满足其基本功能性的基础上，尽量考虑将其艺术审美价值发挥到最高点。
（二）书籍封面设计的审美性
好的书籍封面设计可以使人们对这本书产生一种想去阅读的冲动，就如一个衣着靓丽的女孩让追求的男生心仪神往一样。古希腊伟大哲学家亚里士多德曾经说过：“艺术具有净化作用。”例如，格调高雅的书籍封面设计风格，的确可以让阅读者潜移默化地改变人们的思想、感情，心理认同等心理变化。其中，色彩在书籍封面设计中占有极其重要的地位。书籍封面的设计者只有深入把握好色彩的个性，如不同色彩给人们的直观感受、感官刺激，还有色彩的装饰性特征、心理象征性特征等，才能使书籍封面色彩设计展现出更大的艺术魅力。封面色彩带给读者第一时间的强烈视觉冲击力奠定了色彩在封面设计中的重要性，读者的眼球首先是被色彩抓住了，而后才会去关注版式和图形等因素。书籍封面设计的色彩语言是体现书籍主题、表达作者情感、激发读者兴趣、产生审美联想的重要因素之一。
二、色彩语言的适当运用是书籍封面设计的重要元素
（一）色彩在封面设计中的符号作用
在生活中，人们看见白大褂就知道此人所从事的职业是医生；看见身穿贴有反光条的橙色外套就知道此人的职业是道路清洁工；看见身着橙色服装，头戴黄色安全头盔的人就知道此人职业应该是消防员等。以上这些例子正是色彩在服装设计中的符号作用的体现。同样，在书籍的封面设计中，色彩也有着相同的作用。和人们有着不同的职业一样，书籍也有着不同的种类和风格。比如，按读者的性别或年龄来划分可以分为儿童书籍、女性书籍、老年书籍等；按书籍所涉领域来划分可以划为经济书籍、科技书籍、医学书籍等；还可以整体地将书籍划分为杂志、史书、小说、图册等。当人们走进图书馆或者书店时，除了可以通过里面的标签找到自己需要的读物以外，还可以通过观察书籍的封面色彩帮助读者更加理解书的主题思想，帮助人们及时搜索到自己所需要的书籍。
（二）色彩在封面设计中的烘托作用
如果把图书馆或书店中一本本的书籍比作城市大街上形形色色的建筑，那么书籍的封面就好比这些形形色色的建筑的外观。这些建筑吸引人们眼球的除了他们各式各样的外形以外，它们的不同色彩也是体现这些建筑精神的重要因素。如天安门和凯旋门的不同色彩展现的就是中西不同的建筑精神。色彩同样是书籍封面设计中引人注目的重要因素，在满足人们对书籍知识性、想象性的功能以外，还担当着审美性的作用。色彩语言在书籍封面设计的应用中比构图、造型等表现语言更具有视觉冲击力和美的张力，也更能烘托主题氛围。平面视觉设计时不仅要系统地掌握色彩基本理论知识，还应研究封面设计的色彩个性，真正达到封面设计对书籍的美化作用。
三、色彩个性化在书籍封面设计中的运用
德国包豪斯学院的瑞士画家伊顿曾经说过：“色彩就是力量。”色彩在所有的艺术设计领域都是非常重要的因素之一。对书籍封面设计而言，亦是如此。作为设计艺术者，应该主动了解色彩的基本属性，深入剖析色彩的个性化精神，才能更好地驾驭色彩来创作所需要的艺术作品。作为书籍封面设计者，同样需要运用色彩的個性来定位自己的书籍封面设计风格。
（一）色彩个性化的重要组成部分 个性化，顾名思义，就是非一般大众化、有自己独特风格的东西。在大众化的基础上增加独特、另类、拥有自己特质的需要，别具一格，别开生面的一种说法。打造一种与众不同的效果。“色彩个性化”一词在书籍封面设计中主要体现在相对于其他封面设计要素而言，如材质、大小、版式、字体、图形等。总结起来主要有以下几点：色彩的直观性、色彩的装饰性、色彩的象征性。
（二）色彩的直观性在书籍封面设计中的运用
所谓色彩的直观性，即色彩因素在各类设计艺术作品中都赋予人直观的第一印象的特性。换句话来说，就是色彩能直观上给予人心理上的第一感受。它对人的感官有着直接影响，能够激发人的各种联想和想象，甚至冲击影响到人的心理，产生情绪上的波动。如黑色给人以凝重、神秘、庄严感；绿色则给人以生机与活力；红色给人以欢快感或炙热感。
在平面设计界的很长一段时间里，人们不能接受以黑色作为书籍封面的背景色，尔后随着书籍封面设计风格的发展和书籍种类的多样化，黑色逐渐被人们接受在封面设计的用色中。如《推理》的封面设计，就是利用深灰色为主色调，烘托画面神秘诡异的气氛，符合书刊本身的主题和定位，充分表现了色彩的直观性在书籍封面设计风格方面的影响。
（三）色彩的装饰性在书籍封面设计中的运用
所谓色彩的装饰性，即色彩因素在各类设计艺术作品中具有美化点缀的特性。换句话说，就是设计者按照美学的形式法则及其主观的认识和感受，对描绘对象运用色彩的装饰手法进行创作的形式。在书籍封面设计中，作者往往根据书本的主题和内容对其进行颜色的定位，同时兼顾版式和文字图形的设计，利用色彩来美化它们。
由陆智昌设计的书刊《在紫禁城》一书，是2014中国最美书籍之一。从整个封面看来颇富艺术感，由淡灰色的紫禁城和文字作为封面的主要元素的封面本来并不算出色，在加上一个红色的印章、一条红底黄框的竖幅和最左侧的明黄色边线后，显得极富装饰艺术美感。明快的黄色、面积形状不尽相同的红色点缀整个封面，尽显色彩的装饰性特征在书籍封面设计上的运用。
综上所示，从平面设计学角度来分析，即是利用平面构成中的點、线、面切割和分划来运用色彩以达到布局中的装饰艺术美感，再辅以特定的图形图案加强色彩的装饰作用。
（四）色彩的象征性在书籍封面设计中的运用
所谓色彩的象征性，即色彩所赋有的意义象征。关于色彩的象征性早在中国封建社会就已经出现，色彩在当时是等级地位的象征。以秦代为例，秦始皇尚黑，因此黑色在当时是权力和地位的象征。在之后的历朝历代也皆有体现，唐代的品色衣就是一个代表。唐代官服以“紫、绯、绿、青”划分等级，唐代官分九品，三品以上官员穿紫色，四品深红，五品浅红，六品深绿，七品浅绿，八品深青，九品浅青。穿紫穿红者便是身居高位者，而穿青色衣着者，官卑职微。
《邮票上的毛泽东》一书的封面由刘晓翔工作室所设计，此书也是2014年中国最美书籍之一。此书的封面设计中并没有复杂的文字或者图形，且整个封面仅有两种颜色：一是大红；另一个是淡粉。
红色在中国是革命、胜利的象征；整书封面就是一个毛主席的头像剪影，用淡粉和主题红色的文字进行明度上的区分，充满毛主席时代气息，红色革命中的毛主席赫然眼前，这即是色彩的象征性在书籍封面设计中的最佳表达。
四、书籍封面设计的色彩对比调和
人们常说，“书籍是无声的老师”，同时也可以说，书籍也是一种商品，一种文化，一种艺术。在书籍封面设计中，小到一个文字、一个符号，大到一块色彩、一张图片，一定要紧密结合书籍主题的定位，书籍内容和风格来设计。其中色彩的重要性已在上文提及，此不再赘述。
（一）书籍封面设计之色彩方圆大小
《活字》的封面设计很好地利用了色彩的方圆大小特性，封面设计者赵清从色彩个性化的角度出发，首先采用了统一的色调，进而进行画面大小的分划，再用不同的形状进行填充，充分体现了色彩个性化在书籍封面设计中的实际应用。
（二）书籍封面设计之色彩冷暖对比
《世界如此险恶，你要内心强大》的封面设计很好地利用了色彩的冷暖对比特性，使读者浏览书籍封面时可以紧密的与书籍封面的主题产生共鸣。封面中的蓝天和黄土是一组强烈的对比色，用一棵树的小色块打破两个颜色之间的突兀。设计者大胆地从色彩的冷暖和面积等主要特性出发，同时巧妙地利用了色彩面积大小对比进行了统一的调和，进行了画面的合理分划，充分体现了色彩冷暖个性化在书籍封面设计中的实际应用。
五、结语
综上所述，色彩在书籍封面设计中的确具有不可估量的作用，无论是从其标识符号特性，还是其直观象征特性，或者是心理情感特性方面的影响都是巨大的。可以这样说，具有可读性的书只可以算是一本普通的书，如果书籍能同时具有一定的欣赏性和收藏性，那更能算是一本好书。要做到这些，一定要对色彩语言这一要素在书籍封面设计中发挥的作用加以充分完全的利用。作为视觉传达平面设计学习研究者，更应熟知色彩特性及其相互间关系、各种色彩的生理或心理属性及其运用，并结合自身所掌握的书籍封面设计等方面的知识，在书籍封面的实践设计中正确利用色彩的个性，从而使书籍封面设计从形式到内容形成一个完美的艺术整体。
参考文献：
[1]张明.解读缤纷的色彩世界：色彩心理[M].北京：科学出版社，2007：13.
[2][德]爱娃海勒.色彩的文化[M].北京：中央编译出版社，2004：5.
[3]易中华.书籍装帧设计[M].湖南：中南大学出版社，2007：8.
[4]刘文庆.视觉传达设计[M].清华大学出版社，2012：8.
[5]任宇.封面设计中的色彩美[A].吉林：长春大学光电信息学院，2009：30.
[6]黎猛.论书籍封面设计的色彩运用[A].艺术空间，2010：18.
[7]陈宁.书籍装帧设计中的色彩运用[A].河南：河南美术出版社，2011：7.
[8]黄艳.浅谈书籍装帧设计中的色彩语言[J].编辑之友，2012：12.
作者简介：王泳力（1992-），女，苗族，湖北恩施，在读研究生，美术学（艺术设计），中央民族大学美术学院。