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“营销”是俄国不太熟悉的概念，近来已开始相当受欢迎。营销有许多定义。最流行的说法是，营销是销售和市场活动职能的总体，市场研究、广告、销售管理、商业人员管理等；是管理职能、人事政策、研究开发、公司全部活动的管理；是公司全部活动管理的市场概念：是管理的市场导向系统；是面向消费者的企业家思维逻辑；是把公司和外部环境联系起来的沟通要素。过去营销要素就曾在某种程度上在企业实际活动中应用。但是．直到最近在这项工作中还没有一个综合方法，没有明确提出营销的长期目标。在营销活动中重要的是目标方针和综合性，即把这种活动的各个