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采用知识-态度-行为调查法对江苏省徐州市植棉区的棉农调查结果表明,棉农期望有广谱抗虫、抗病、高产的抗虫棉.农民希望到科研单位或大的种业公司购种,以保证种子质量.农户要求系列农业服务,包括产前、产中、产后服务及市场信息与体制统筹服务.大众传播媒介与人际传播媒介相结合是抗虫棉传播的最佳模式.