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目前的国内酒水市场上，茅台和五粮液两大酒业巨头开设了以同一个品牌的酒类商品为唯一销售品的专卖店。葡萄酒产品由于其国内市场成熟度不足的特殊性．也进入了这个领域。从投身于葡萄酒专卖店的经营者来看．代表性的专卖店可以分为两类，第一类是进口葡萄酒在国内的代理商所开设的，这一类专卖店经营多品牌、多品种的进口葡萄酒．可以说是一种以盈利为主要目的完全商业化的业态：另一类是国内主流葡萄酒企业所设立的，这类专卖店由于其投资人身份的不同．经营范围主要是单品牌专营，在更多意义上兼顾了“品牌展示”与“分销配货”的功能．主要目标是