论文部分内容阅读
摘 要：微信公众平台作为近年来逐渐兴起的一种新型媒介，很多都企业都借助微信公众平台传播企业文化，同样企业文化也需要传播和传承，这是一个公司的品牌形象。在我国油田属于国有企业，油田文化的传播工作需敢于探索，可积极借助微信公众平台的优势扩大宣传。本文主要对微信公众平台在油田文化中的重要性进行阐述，并提出部分个人观点。
关键词：微信公众平台；油田文化；重要性
在油田文化宣传中使用微信公众平台，运用这一平台讲述油田故事、传递油田声音、弘扬油田文化、塑造良好的油田形象，充分体现出石油人扎实肯干、吃苦耐劳的精神。主要目的是开辟新的油田文化传播渠道，并提升宣传效果，使油田文化受到社会大众与员工的共同认可，实现企业外树形象、内凝力量、推动发展的目的，从而更好的弘扬油田正能量。
一、微信公众平台传播油田文化的宗旨主题
在运用微信公众平台传播油田文化过程中，采编人员需紧紧把握平台的宗旨，不能将微信文章编写成新闻节目，应把文章重点放在分析油田文化方面，分析哪些方面能够体现出石油文化？编写的图文信息与石油文化有什么内在联系？所以，微信公众平台发布的文章或照片需深度发掘石油故事、石油人的相关内容，不直接反映企业成绩、生产经营和改革发展等信息。微信公众平台群发的信息需以读者需求为出发点，不能办成纯粹的宣传节目，而是应认真研究人们的阅读习惯与心理，每天发布的文章和照片都需精心设计，寻求可以触动读者兴奋点的内容，让他们每天都很期待这一平台发布的信息，使其通过阅读吸取有所收获和感悟。如此，通过潜移默化、润物无声的方式让油田文化被人们所接受与熟知，并不断借助企业文化来塑造石油品牌形象和口碑，从而提升油田企业的美誉度。比如，采编人员在编写微信图文信息时可记录驻守青海地区石油人的故事，多期连载一个完整的故事，讲述石油人如何在艰苦的高原地区工作，他们在家庭和工作之间的两难抉择。抓住无法预料的自然困境，描述油田人不断克服困难、抵御恶劣环境的一系列湖面，讲述他们如何敢于直接面对挑战，如何扎实肯干、吃苦耐劳。抓住人们对石油企业的误解和对石油的不解，生动介绍复杂的石油开采与炼化过程，或者抓住平凡石油工人的敬业精神，发布他们的先进事迹。
二、微信公众平台传播油田文化的需求现状
运用微信公众平台传播油田文化做好平台工作的自身定位与内容相当关键，其传播模式属于投递式，和微博、博客的广布式有着明显区别，微信公众平台需要更加真实、更加活跃的关注者，并不是所谓的“僵尸粉”，需要产生真实有效的反馈。所以，油田企业微信公众平台应将内容定位于发表弘扬油田正能量，体现石油人扎实肯干、吃苦耐劳精神的相关文章和照片。当明确目标定位之后，就需进一步完善整个宣传策划，发布的内容更为重要，要有良好的传播理念与正确认识，以此维护平台同关注者之间的和谐融洽关系。同时，油田企业应用微信公众平台主要目的是宣传企业文化，民生服务与产品营销属于次重点，生产应用、勘探开发则再次之，不能将这一平台当作纯粹的产品营销工具来使用。而是应将平台的功能定位与如何更广泛、更好的展现油田企业文化风貌，更好的服务于油田区的民生。为此，微信公众平台采编人员编写的微信文章应以以展示企业形象、宣传油田文化为核心，突出传播作用提升知名度；并提供适当的民生服务，通过人工服务与关注者进行互动，关注油田人的工作与生活，以此改进服务效果。另外，微信工作平台发表的内容不能呈现出说教的面孔、不唱高调，只是講述油田人的故事，讲述他们在工作中的吃苦耐劳和扎实肯干，阅读起来更加亲切。这是对油田文化工作和思想宣传工作的创新，展现出石油人良好的精神风貌。
三、微信公众平台传播油田文化的具体措施
针对运用微信公众平台传播油田文化，采编人员应将每天发表的微信文章给予高度重视，可从促幸福、树形象、述历史、讲故事四个方面切入，主要反映石油人爱岗敬业、助人为乐、技能才艺、幸福生活和石油历史知识等方面的内容。由于微信公众平台是一个开放性平台，平台运营是否成功关键在于关注者的认可度，文章内容再优秀，如果无法吸引读者，那么所有工作都是低效的、无效的。为此，微信公众平台采编人员应紧扣选材、策划和编辑三个关键点，采用丰富真实的内容与引人入胜的表达方式和写作技巧，真正吸引关注者，实现感动人、感染人、走近人、被认可与接收的目的。其中在挑选素材时，应从艰苦地域、恶劣环境、一线岗位着手，选择一些不为人知的事情和人，展示油田企业各个工作岗位员工奉献、自豪、爱心、艰苦、平凡的精神风貌，传递向上积极的力量。在编辑内容时，并不是把文字、照片简单的复制到平台上，而是应运用自己的语言进行再加工，提升内容的可读性，尽量使每一句话、每一幅照片都能够触动读者的内心。在拟定标题时，应着重挖掘事件与人物的感动点，研究读者心理，增强吸引力。在选择图片时，需优先选择感染力强、视觉冲击效果强、源于基层的作品。在文字描述方面，需采用朴实的话语说实情、讲真事，可从平凡的角度出发运用对比的手法，结合油田人的实际工作和生活，让读者犹如感同身受。
四、总结
油田文化借助微信公众平台进行传播，采编人员通过对微信文章内容的精心编辑，让石油企业引起更多社会人士的关注，让他们看到真实的石油人的工作和生活，展示石油人的精神品质与优良作风，成为与社会理解和沟通的平台。
参考文献：
[1]权力. 浅谈油田新媒体宣传工作的创新形式[J]. 中小企业管理与科技（下旬刊），2016，03：24.
[2]侯明. 探讨新媒体下石油企业员工教育新途径[J]. 新闻研究导刊，2016，08：360.
[3]周聪. 新常态下中石油企业思想政治工作创新研究[J]. 现代国企研究，2016，06：247.
关键词：微信公众平台；油田文化；重要性
在油田文化宣传中使用微信公众平台，运用这一平台讲述油田故事、传递油田声音、弘扬油田文化、塑造良好的油田形象，充分体现出石油人扎实肯干、吃苦耐劳的精神。主要目的是开辟新的油田文化传播渠道，并提升宣传效果，使油田文化受到社会大众与员工的共同认可，实现企业外树形象、内凝力量、推动发展的目的，从而更好的弘扬油田正能量。
一、微信公众平台传播油田文化的宗旨主题
在运用微信公众平台传播油田文化过程中，采编人员需紧紧把握平台的宗旨，不能将微信文章编写成新闻节目，应把文章重点放在分析油田文化方面，分析哪些方面能够体现出石油文化？编写的图文信息与石油文化有什么内在联系？所以，微信公众平台发布的文章或照片需深度发掘石油故事、石油人的相关内容，不直接反映企业成绩、生产经营和改革发展等信息。微信公众平台群发的信息需以读者需求为出发点，不能办成纯粹的宣传节目，而是应认真研究人们的阅读习惯与心理，每天发布的文章和照片都需精心设计，寻求可以触动读者兴奋点的内容，让他们每天都很期待这一平台发布的信息，使其通过阅读吸取有所收获和感悟。如此，通过潜移默化、润物无声的方式让油田文化被人们所接受与熟知，并不断借助企业文化来塑造石油品牌形象和口碑，从而提升油田企业的美誉度。比如，采编人员在编写微信图文信息时可记录驻守青海地区石油人的故事，多期连载一个完整的故事，讲述石油人如何在艰苦的高原地区工作，他们在家庭和工作之间的两难抉择。抓住无法预料的自然困境，描述油田人不断克服困难、抵御恶劣环境的一系列湖面，讲述他们如何敢于直接面对挑战，如何扎实肯干、吃苦耐劳。抓住人们对石油企业的误解和对石油的不解，生动介绍复杂的石油开采与炼化过程，或者抓住平凡石油工人的敬业精神，发布他们的先进事迹。
二、微信公众平台传播油田文化的需求现状
运用微信公众平台传播油田文化做好平台工作的自身定位与内容相当关键，其传播模式属于投递式，和微博、博客的广布式有着明显区别，微信公众平台需要更加真实、更加活跃的关注者，并不是所谓的“僵尸粉”，需要产生真实有效的反馈。所以，油田企业微信公众平台应将内容定位于发表弘扬油田正能量，体现石油人扎实肯干、吃苦耐劳精神的相关文章和照片。当明确目标定位之后，就需进一步完善整个宣传策划，发布的内容更为重要，要有良好的传播理念与正确认识，以此维护平台同关注者之间的和谐融洽关系。同时，油田企业应用微信公众平台主要目的是宣传企业文化，民生服务与产品营销属于次重点，生产应用、勘探开发则再次之，不能将这一平台当作纯粹的产品营销工具来使用。而是应将平台的功能定位与如何更广泛、更好的展现油田企业文化风貌，更好的服务于油田区的民生。为此，微信公众平台采编人员编写的微信文章应以以展示企业形象、宣传油田文化为核心，突出传播作用提升知名度；并提供适当的民生服务，通过人工服务与关注者进行互动，关注油田人的工作与生活，以此改进服务效果。另外，微信工作平台发表的内容不能呈现出说教的面孔、不唱高调，只是講述油田人的故事，讲述他们在工作中的吃苦耐劳和扎实肯干，阅读起来更加亲切。这是对油田文化工作和思想宣传工作的创新，展现出石油人良好的精神风貌。
三、微信公众平台传播油田文化的具体措施
针对运用微信公众平台传播油田文化，采编人员应将每天发表的微信文章给予高度重视，可从促幸福、树形象、述历史、讲故事四个方面切入，主要反映石油人爱岗敬业、助人为乐、技能才艺、幸福生活和石油历史知识等方面的内容。由于微信公众平台是一个开放性平台，平台运营是否成功关键在于关注者的认可度，文章内容再优秀，如果无法吸引读者，那么所有工作都是低效的、无效的。为此，微信公众平台采编人员应紧扣选材、策划和编辑三个关键点，采用丰富真实的内容与引人入胜的表达方式和写作技巧，真正吸引关注者，实现感动人、感染人、走近人、被认可与接收的目的。其中在挑选素材时，应从艰苦地域、恶劣环境、一线岗位着手，选择一些不为人知的事情和人，展示油田企业各个工作岗位员工奉献、自豪、爱心、艰苦、平凡的精神风貌，传递向上积极的力量。在编辑内容时，并不是把文字、照片简单的复制到平台上，而是应运用自己的语言进行再加工，提升内容的可读性，尽量使每一句话、每一幅照片都能够触动读者的内心。在拟定标题时，应着重挖掘事件与人物的感动点，研究读者心理，增强吸引力。在选择图片时，需优先选择感染力强、视觉冲击效果强、源于基层的作品。在文字描述方面，需采用朴实的话语说实情、讲真事，可从平凡的角度出发运用对比的手法，结合油田人的实际工作和生活，让读者犹如感同身受。
四、总结
油田文化借助微信公众平台进行传播，采编人员通过对微信文章内容的精心编辑，让石油企业引起更多社会人士的关注，让他们看到真实的石油人的工作和生活，展示石油人的精神品质与优良作风，成为与社会理解和沟通的平台。
参考文献：
[1]权力. 浅谈油田新媒体宣传工作的创新形式[J]. 中小企业管理与科技（下旬刊），2016，03：24.
[2]侯明. 探讨新媒体下石油企业员工教育新途径[J]. 新闻研究导刊，2016，08：360.
[3]周聪. 新常态下中石油企业思想政治工作创新研究[J]. 现代国企研究，2016，06：247.