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【摘 要】 现代化的社会是一个竞争激烈的社会，任何的国家、组织与个人想要在这个竞争激烈的环境中生存下来，就必须要适应社会的发展。创意产业就是以此为背景发展而来，动画创意产业是创意产业的重要组成部分，我国对于动画创意产业的研究已经有着一定的成就，这也对我国动画创意产业的发展起到一定的促进作用，但是在研究过程中依然存在着一些突出的问题，对于动画创意产业人才战略的布局、产业的开发与发达国家相比还存在着较大的差异，这显然是难以适应社会发展的。本文主要分析动画创意产业发展状况及对策。
【关键词】 动画创意产业；发展状况；对策
就目前来看，转变传统经济发展模式，优化产业结构已经成为国家发展的重要事项，动画创意产业是一项典型的朝阳产业，虽然在我国发展时间较短，但是也取得了一些初步的进展，但是由于各种因素的影响，动画创意产业的发展在我国还存在以下问题，下面就对我国动画创意产业的发现现状进行深入的分析并提出相应的解决策略。
1、创意产业的相关理论分析
1.1创意产业的内涵分析
创意产业的内涵有两个方面：第一就是在全球产业化背景基础中发展而来，强调创造性、创新性的新型产业模式，第二就是依托人的技能、天赋、智慧对知识产权进行应用与开发，创造出具有发展潜力的新型产业。创意产业的内容较多，包括建筑、广告、艺术、时装设计、电影、出版、音乐、工艺品设计等等。
1.2创意产业的特征与类型
1.2.1创意产业的特征
创意产业与其他的产业有着较大的不同，有着一些特征，这主要表现在以下几个方面：
智力性：
智力性是创意产业的最主要特征，创意实质上就是人的才华、技能、创造力的综合体现，从某种层面而言，创造力也是创意产业的生命，创意产业的创造力则主要通过群体力量与个体力量表现而言，设计两种的有机结合。
技术创新性：
要保证文化体现出其应用的价值，就需要进行技术创新，这种创新不是对文化的简单复制，而是需要建立在创意人才想象力、灵感与智慧的基础上。
文化性：
文化是创意产业的灵魂，创意与文化有着密不可分的关系，因此，创意产业也被称之为文化创意产业。
知识性：
创意产业是一种包含知识、技术、文化与信息的无形资产，对于知识产权的依赖性很高，这也是创意产业与传统产业最大的区别。
1.3发展创意产业的必要性与意义
1.3.1发展创意产业的必要性
现代化的社会是一个竞争激烈的社会，国家与国家、地区与地区、企业与企业之间的竞争也越来越激烈，任何的国家、组织与个人想要在这个竞争激烈的环境中生存下来，就必须要适应社会的发展。创意产业就是以此为背景发展而来，目前，创意产业已经成为了一个现实，发展创意产业能够将人类生活、智慧、实践进行密切的结合。
1.3.2发展创意产业的意义
首先，发展创意产业能够促进社会的发展
在现代化社会，经济增长方式主要依托知识与技术投入，创意产业是一种特殊的产业，能够将文化、商业与技术进行有机的结合，这样不仅可以延伸制造业的发展范围，其产业之间也有着密切的关联。除此之外，创意产业能够促进消费模式的转变与升级，也可以带动经济的发展。
其次，发展创意产业可以提高社会效益
创意产业与文化有着密切的关系，文化也是促进社会稳定的主要因素，创意产业能够推动文化的发展，这不仅能够继承文化传统，也能够促进社会经济的发展，从社会功能而言，创意产业是一种典型的大众文化。
最后，发展创意产业能够促进经济的可持续发展
创意产业是一种典型的知识密集型产业，不会受到资源的限制，在保护环境与促进经济发展等方面有着独特的优势，能够有效节约社会资源，促进经济的可持续发展。
2、我国动画创意产业的发展现状
动画创意产业的核心是“创意”，其表现形式为漫画与动画，包括舞台剧、音像制品等，其建立的基础就是现代传播技术，我国动画创意产业历史并不短，在某段时期，曾经取得了巨大的辉煌，但是由于各种因素的影響，到了上世纪90年代，我国动画创意产业的发展受到了阻滞，与国际动漫创意产业之间也有了较大的差距。究其根本原因，是由于我国动画创意产业原创能力不足，动漫企业的竞争能力也不足，在很长一段时期内，我国的动画市场到处充斥着国外的作品，民族动画创意产业的发展遭受到了极大的挑战。
在1941年，万氏兄弟制作了《铁扇公主》，这是我国，也是亚洲的首部长篇动画片，在1957年，上海美术电影制片厂成立，此后，制作出了《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等一系列的经典动画片，在这一阶段，我国的动画产业在艺术形式、表现题材与制作技巧上均取得了良好的成就。在20世纪90年代后，动画作品的产量越来越少，动画创意人才也大量的流失。
我国动画创意产业发展过程中也出现了一系列的问题，这主要表现在以下几个方面：
2.1消费群体狭窄
我国的人口基数庞大，其中至少有5亿人属于动画市场的消费人群，市场空间超过了1000亿元/年，有着巨大的消费潜力，但是，我国动画创意产业的发展却并不理想，题材单一、原创性不足、产业链不成熟、营销与创意人才稀缺。消费群体狭隘，设计的作品也主要是针对学龄儿童，很少有适合成人与青少年观看的动画作品。
2.2内容单调，创新性不足
就现阶段来看，我国的动画产品的主要目的是为了满足对学龄儿童的教育，且内容总是围绕我国古代神话，这就导致设计的作品严重缺乏创新性，难以引起受众的共鸣。
2.3不重视音乐与配乐
音乐与配乐都是动画作品的重要组成部分，对于表达动画的主题有着十分重要的作用，国外的动画作品都十分注重对音乐与配乐的应用，然而，我国很多的动画设计人员却未意识到音乐与配乐的重要性，这就导致设计出的作品平淡无奇。 2.4产业链的发展不完备
在日本等动画产业成熟的国家，不仅动画产业的发展取得了良好的成效，对于衍生品也十分的关注，这也是保障动漫公司盈利的前提条件，然而我国动画产业却并不关注衍生品的价值，不仅损失了巨大的金钱，也失去了推广与宣传的机会。
3、促进我国动画创意产业发展的对策
3.1加大对动画创意产业的研究力度
目前，我国对于动画创意产业的研究已经有着一定的成就，这也对我国动画创意产业的发展起到一定的促进作用，但是在研究过程中依然存在着一些突出的问题，我国理论界对于动画创意产业的认识与研究工作还不够深入，对于动画创意产业人才战略的布局、产业的开发与发达国家相比还存在着较大的差异，这显然是难以适应社会发展的。因此，国家应该对动画创意产业进行政策上的指导，积极的同英国、日本、美国等国家进行联系与沟通，借鉴他们的发展经验，针对我国动画创意产业的实际情况，从战略角度对动画创意产业进行深入的分析与探究，制定出完善的发展规划。
3.2建立起科学的融资体系
动画创意产业有着较大的潜力，能够起到吸收投资与资源的作用，然而，我国现阶段动画创意产业的融资体系却并不够健全，融资工作还存在着一系列的困难，为了解决融资难的问题，政府就需要建立起完善、科学的融资体系，积极的吸引民间资本与外资，支持我国动画创意产业的发展，提升我国动画创意产业的商业化运作能力，建立起相应的服务、投资、销售体系，促进动画创意产业的集群性发展。
3.3政府应该加大对动画创意产业的扶植力度
动画创意产业的发展需要建立在政府引导的基础上，目前，动画创意产业在我国发展时间相对较短，依然处在成长阶段，要促进这一产业的发展，依赖个人与企业的作用是不够的，个人与企业的组织性不足，是难以真正促进动画创意产业的发展的。因此，政府应该积极的同发达国家学习，认清楚动画创意产业的重要性，制定好完善的政策，保证动画创意产业能够更好的为国民经济的发展来服务。
3.4增加对动画创意产业的科技投入
要提升动画创意产业的竞争力，就一定要提升其科技含量，这可以从以下几个方面做起：
首先，予以动画创意产业发展的政策优惠，提高动画企业在产品开发、高科技水平应用方面的投入，提升其市场竞争力；
其次，出台相关的政策，打破体制掌握，开发市场，为动画企業的生产活动奠定好坚实的基础；
最后，制定好政策活跃资本市场，对产业结构进行重组，建立好成熟的动画商业体系。
3.5加大对动画创意产业的扶植力度，建立起领军式企业
就现阶段来看，我国从事动画创意的企业数量呈现出逐年上升的趋势，部分大中城市也建立起了相应的动画创意产业基地，但是，这类企业并未进行科学的组织与规划，为了推动动画创意产业的发展，就需要对现阶段的品种结构与产业布局进行优化，吸引外部融资，扩大融资的渠道，提升动画创意企业的运作水平，吸引更多的资本流入动画创意领域。此外，还要以动画创意企业为中坚力量，用资产为基础，使用充足、兼并与联合的形式促进动画创意产业的规模化与专业化发展。
4、结束语
目前，动画创意产业已经在我国的部分一线城市中得到了一定的发展，也取得了初步的成效，但是由于各种因素的影响，我国动画创意企业在发展的过程中也出现了一系列的问题，在地区方面也存在着一些差异，而发展动画创意产业不仅能够解决我国经济发展中存在的资源问题，也能够创造大量的就业岗位，为此，政府部门必须要借鉴国外发达国家的成功经验，制定好相关的政策，加强对动画创意人才的培训，这样才能够促进我国动画创意产业的可持续发展。
参考文献：
[1]王劭君，刘志迎，鲍蔚.中国动画创意产业链研究[J].洛阳理工学院学报（社会科学版），2011（06）
[2]王艳艳，杜广中.中国动漫产业链的合理性培植——基于全球动漫产业链的借鉴性思考[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版）.2009（02）
[3]杜广中.世界动漫产业链模式对中国式动漫产业链构建的启发[J].广东青年干部学院学报.2009（01）
[4]王淼，冯百侠.我国创意产业健康发展的障碍性因素与对策[J].河北理工大学学报（社会科学版）.2010（03）
[5]王琦，张庆刚，王冠韬.重庆文化创意产业知识产权保护之研究[J].重庆城市管理职业学院学报.2011（01）
【关键词】 动画创意产业；发展状况；对策
就目前来看，转变传统经济发展模式，优化产业结构已经成为国家发展的重要事项，动画创意产业是一项典型的朝阳产业，虽然在我国发展时间较短，但是也取得了一些初步的进展，但是由于各种因素的影响，动画创意产业的发展在我国还存在以下问题，下面就对我国动画创意产业的发现现状进行深入的分析并提出相应的解决策略。
1、创意产业的相关理论分析
1.1创意产业的内涵分析
创意产业的内涵有两个方面：第一就是在全球产业化背景基础中发展而来，强调创造性、创新性的新型产业模式，第二就是依托人的技能、天赋、智慧对知识产权进行应用与开发，创造出具有发展潜力的新型产业。创意产业的内容较多，包括建筑、广告、艺术、时装设计、电影、出版、音乐、工艺品设计等等。
1.2创意产业的特征与类型
1.2.1创意产业的特征
创意产业与其他的产业有着较大的不同，有着一些特征，这主要表现在以下几个方面：
智力性：
智力性是创意产业的最主要特征，创意实质上就是人的才华、技能、创造力的综合体现，从某种层面而言，创造力也是创意产业的生命，创意产业的创造力则主要通过群体力量与个体力量表现而言，设计两种的有机结合。
技术创新性：
要保证文化体现出其应用的价值，就需要进行技术创新，这种创新不是对文化的简单复制，而是需要建立在创意人才想象力、灵感与智慧的基础上。
文化性：
文化是创意产业的灵魂，创意与文化有着密不可分的关系，因此，创意产业也被称之为文化创意产业。
知识性：
创意产业是一种包含知识、技术、文化与信息的无形资产，对于知识产权的依赖性很高，这也是创意产业与传统产业最大的区别。
1.3发展创意产业的必要性与意义
1.3.1发展创意产业的必要性
现代化的社会是一个竞争激烈的社会，国家与国家、地区与地区、企业与企业之间的竞争也越来越激烈，任何的国家、组织与个人想要在这个竞争激烈的环境中生存下来，就必须要适应社会的发展。创意产业就是以此为背景发展而来，目前，创意产业已经成为了一个现实，发展创意产业能够将人类生活、智慧、实践进行密切的结合。
1.3.2发展创意产业的意义
首先，发展创意产业能够促进社会的发展
在现代化社会，经济增长方式主要依托知识与技术投入，创意产业是一种特殊的产业，能够将文化、商业与技术进行有机的结合，这样不仅可以延伸制造业的发展范围，其产业之间也有着密切的关联。除此之外，创意产业能够促进消费模式的转变与升级，也可以带动经济的发展。
其次，发展创意产业可以提高社会效益
创意产业与文化有着密切的关系，文化也是促进社会稳定的主要因素，创意产业能够推动文化的发展，这不仅能够继承文化传统，也能够促进社会经济的发展，从社会功能而言，创意产业是一种典型的大众文化。
最后，发展创意产业能够促进经济的可持续发展
创意产业是一种典型的知识密集型产业，不会受到资源的限制，在保护环境与促进经济发展等方面有着独特的优势，能够有效节约社会资源，促进经济的可持续发展。
2、我国动画创意产业的发展现状
动画创意产业的核心是“创意”，其表现形式为漫画与动画，包括舞台剧、音像制品等，其建立的基础就是现代传播技术，我国动画创意产业历史并不短，在某段时期，曾经取得了巨大的辉煌，但是由于各种因素的影響，到了上世纪90年代，我国动画创意产业的发展受到了阻滞，与国际动漫创意产业之间也有了较大的差距。究其根本原因，是由于我国动画创意产业原创能力不足，动漫企业的竞争能力也不足，在很长一段时期内，我国的动画市场到处充斥着国外的作品，民族动画创意产业的发展遭受到了极大的挑战。
在1941年，万氏兄弟制作了《铁扇公主》，这是我国，也是亚洲的首部长篇动画片，在1957年，上海美术电影制片厂成立，此后，制作出了《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等一系列的经典动画片，在这一阶段，我国的动画产业在艺术形式、表现题材与制作技巧上均取得了良好的成就。在20世纪90年代后，动画作品的产量越来越少，动画创意人才也大量的流失。
我国动画创意产业发展过程中也出现了一系列的问题，这主要表现在以下几个方面：
2.1消费群体狭窄
我国的人口基数庞大，其中至少有5亿人属于动画市场的消费人群，市场空间超过了1000亿元/年，有着巨大的消费潜力，但是，我国动画创意产业的发展却并不理想，题材单一、原创性不足、产业链不成熟、营销与创意人才稀缺。消费群体狭隘，设计的作品也主要是针对学龄儿童，很少有适合成人与青少年观看的动画作品。
2.2内容单调，创新性不足
就现阶段来看，我国的动画产品的主要目的是为了满足对学龄儿童的教育，且内容总是围绕我国古代神话，这就导致设计的作品严重缺乏创新性，难以引起受众的共鸣。
2.3不重视音乐与配乐
音乐与配乐都是动画作品的重要组成部分，对于表达动画的主题有着十分重要的作用，国外的动画作品都十分注重对音乐与配乐的应用，然而，我国很多的动画设计人员却未意识到音乐与配乐的重要性，这就导致设计出的作品平淡无奇。 2.4产业链的发展不完备
在日本等动画产业成熟的国家，不仅动画产业的发展取得了良好的成效，对于衍生品也十分的关注，这也是保障动漫公司盈利的前提条件，然而我国动画产业却并不关注衍生品的价值，不仅损失了巨大的金钱，也失去了推广与宣传的机会。
3、促进我国动画创意产业发展的对策
3.1加大对动画创意产业的研究力度
目前，我国对于动画创意产业的研究已经有着一定的成就，这也对我国动画创意产业的发展起到一定的促进作用，但是在研究过程中依然存在着一些突出的问题，我国理论界对于动画创意产业的认识与研究工作还不够深入，对于动画创意产业人才战略的布局、产业的开发与发达国家相比还存在着较大的差异，这显然是难以适应社会发展的。因此，国家应该对动画创意产业进行政策上的指导，积极的同英国、日本、美国等国家进行联系与沟通，借鉴他们的发展经验，针对我国动画创意产业的实际情况，从战略角度对动画创意产业进行深入的分析与探究，制定出完善的发展规划。
3.2建立起科学的融资体系
动画创意产业有着较大的潜力，能够起到吸收投资与资源的作用，然而，我国现阶段动画创意产业的融资体系却并不够健全，融资工作还存在着一系列的困难，为了解决融资难的问题，政府就需要建立起完善、科学的融资体系，积极的吸引民间资本与外资，支持我国动画创意产业的发展，提升我国动画创意产业的商业化运作能力，建立起相应的服务、投资、销售体系，促进动画创意产业的集群性发展。
3.3政府应该加大对动画创意产业的扶植力度
动画创意产业的发展需要建立在政府引导的基础上，目前，动画创意产业在我国发展时间相对较短，依然处在成长阶段，要促进这一产业的发展，依赖个人与企业的作用是不够的，个人与企业的组织性不足，是难以真正促进动画创意产业的发展的。因此，政府应该积极的同发达国家学习，认清楚动画创意产业的重要性，制定好完善的政策，保证动画创意产业能够更好的为国民经济的发展来服务。
3.4增加对动画创意产业的科技投入
要提升动画创意产业的竞争力，就一定要提升其科技含量，这可以从以下几个方面做起：
首先，予以动画创意产业发展的政策优惠，提高动画企业在产品开发、高科技水平应用方面的投入，提升其市场竞争力；
其次，出台相关的政策，打破体制掌握，开发市场，为动画企業的生产活动奠定好坚实的基础；
最后，制定好政策活跃资本市场，对产业结构进行重组，建立好成熟的动画商业体系。
3.5加大对动画创意产业的扶植力度，建立起领军式企业
就现阶段来看，我国从事动画创意的企业数量呈现出逐年上升的趋势，部分大中城市也建立起了相应的动画创意产业基地，但是，这类企业并未进行科学的组织与规划，为了推动动画创意产业的发展，就需要对现阶段的品种结构与产业布局进行优化，吸引外部融资，扩大融资的渠道，提升动画创意企业的运作水平，吸引更多的资本流入动画创意领域。此外，还要以动画创意企业为中坚力量，用资产为基础，使用充足、兼并与联合的形式促进动画创意产业的规模化与专业化发展。
4、结束语
目前，动画创意产业已经在我国的部分一线城市中得到了一定的发展，也取得了初步的成效，但是由于各种因素的影响，我国动画创意企业在发展的过程中也出现了一系列的问题，在地区方面也存在着一些差异，而发展动画创意产业不仅能够解决我国经济发展中存在的资源问题，也能够创造大量的就业岗位，为此，政府部门必须要借鉴国外发达国家的成功经验，制定好相关的政策，加强对动画创意人才的培训，这样才能够促进我国动画创意产业的可持续发展。
参考文献：
[1]王劭君，刘志迎，鲍蔚.中国动画创意产业链研究[J].洛阳理工学院学报（社会科学版），2011（06）
[2]王艳艳，杜广中.中国动漫产业链的合理性培植——基于全球动漫产业链的借鉴性思考[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版）.2009（02）
[3]杜广中.世界动漫产业链模式对中国式动漫产业链构建的启发[J].广东青年干部学院学报.2009（01）
[4]王淼，冯百侠.我国创意产业健康发展的障碍性因素与对策[J].河北理工大学学报（社会科学版）.2010（03）
[5]王琦，张庆刚，王冠韬.重庆文化创意产业知识产权保护之研究[J].重庆城市管理职业学院学报.2011（01）