【摘 要】
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户外运动的兴起催热了户外用品市场,人们对户外用品的关注度和消费需求也与日俱增,冲锋衣以其优异的适应性和功能性而备受户外运动者的喜爱。从冲锋衣的相关概念入手,指出其
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户外运动的兴起催热了户外用品市场,人们对户外用品的关注度和消费需求也与日俱增,冲锋衣以其优异的适应性和功能性而备受户外运动者的喜爱。从冲锋衣的相关概念入手,指出其功能性和审美相融合的设计理念,以及多元化的营销渠道。同时,运用百度指数工具对冲锋衣市场的集中性、季节性、地域性,以及市场关键词等进行搜索和分析。通过对4Ps(以企业利益为目的)和4Cs(以消费者的需求为核心)两种营销模式的分析,提出较适合我国国情的冲锋衣营销模式。
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