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本文采取了案例研究方法,以佳仙火锅调料广告事件中所表现出来的消费者对其广告的态度与其实际购买行为的背离为例,探讨了消费者行为与其对产品广告态度的背离的原因,并从中提出了对某些特定情形下,俗广告长期存在的原因和理由。
消费者对“俗广告”的态度与实际购买行为的背离——基于佳仙火锅调料广告的研究
【摘 要】
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本文采取了案例研究方法,以佳仙火锅调料广告事件中所表现出来的消费者对其广告的态度与其实际购买行为的背离为例,探讨了消费者行为与其对产品广告态度的背离的原因,并从中
【机 构】
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重庆教育学院中文系,
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2009年04期
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