【摘 要】
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在现代市场上,为什么有的企业频发市场危机,而有的平安无事?有的企业处理市场危机游刃有余,而有的手足无措?对于这些现象,大家均可以从某个角度进行个别解释。但本文想从一
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在现代市场上,为什么有的企业频发市场危机,而有的平安无事?有的企业处理市场危机游刃有余,而有的手足无措?对于这些现象,大家均可以从某个角度进行个别解释。但本文想从一个新的视角——权力的视角,考察企业与市场利害相关者的关系,探讨营销战略的新思路。一、从危机中的企业看市场权力的存在——两个案例资料显示,1999年6月可口可乐
In the modern market, why do some enterprises have frequent market crises and some are safe and sound? Some enterprises handle the market crisis with ease while others are at a loss. For each of these phenomena, one can explain them individually. However, this article attempts to examine the relationship between enterprises and market stakeholders from a new perspective - the perspective of power, and explore new ideas of marketing strategy. First, see the existence of market power from the enterprises in crisis - two case data show that in June 1999 Coca-Cola
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