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随着电影产业化和市场化的深入发展,营销理念在电影产业中的作用愈发重要.互联网的快速发展催生了社交媒体,利用社交媒体平台的网络口碑营销逐渐彰显出独特的力量,成为影响电影票房的重要因素.笔者在总结了国内外电影票房预测模型的基础上,主要利用微指数来研究微博这一社交媒体对电影票房的影响,并由此为电影从业者利用微博进行宣传提出实用性建议.